Sự khác biệt giữa SEO và SEM là gì?

Sự khác biệt chính là Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) tập trung vào việc tối ưu hóa một trang web để có được lưu lượng truy cập từ các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Mặt khác, mục tiêu của Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm (SEM) là thu được lưu lượng truy cập và khả năng hiển thị từ cả tìm kiếm không phải trả tiền và tìm kiếm có trả tiền.

Nói một cách khác:

Kết quả tìm kiếm của Google được chia thành hai loại chính: kết quả tìm kiếm có trả tiền và kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

 

Mục tiêu của SEO là để xếp hạng trang web của bạn trong hữu cơ kết quả tìm kiếm.

 

Bạn cũng có thể đưa trang web của mình vào khu vực trả tiền của kết quả tìm kiếm thông qua trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC).

 

SEO là nơi bạn tập trung 100% vào xếp hạng trong các kết quả không phải trả tiền. SEM là khi bạn khai thác cả SEO  PPC để nhận được lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm.

 

Vì vậy, đúng vậy, SEM là một thuật ngữ rộng bao gồm SEO  PPC. Điều đó có nghĩa là SEO nằm “dưới” danh mục bao trùm của SEM.

 

Với giải thích đơn giản đó, hãy cùng tìm hiểu một số khác biệt chính giữa SEM và SEO.

SEO và SEM: Các tính năng chính

Tổng quan về SEO

SEO là thực hành liên tục tối ưu hóa một trang web để xếp hạng trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền (SERPs) .

Google sử dụng hơn 200 tín hiệu xếp hạng trong thuật toán của họ. Điều đó nói rằng, SEO có thể được chia thành bốn danh mục phụ chính: SEO onpage , SEO ngoài trang, SEO kỹ thuật và Tín hiệu tương tác người dùng.

SEO trên trang: Đây là nơi bạn tối ưu hóa trang web của mình xung quanh các từ khóa mà khách hàng mục tiêu của bạn tìm kiếm trong Google, Bing và các công cụ tìm kiếm khác. Ví dụ: một phương pháp hay nhất về SEO trên trang là đưa từ khóa chính của bạn vào thẻ tiêu đề, mô tả meta và URL trang web.

 

SEO Off-page : SEO Off-page là tất cả về việc nhận được tín hiệu tin cậy và thẩm quyền từ các trang web khác. Điều này chủ yếu liên quan đến việc xây dựng các liên kết ngược chất lượng cao đến trang web của bạn . Nhưng Google cũng có thể sử dụng các tín hiệu ngoài trang khác để tăng cường quyền hạn cho trang web của bạn, chẳng hạn như EAT và chia sẻ trên mạng xã hội.

 

SEO kỹ thuật: Đây là nơi bạn đảm bảo rằng Google và các công cụ tìm kiếm khác có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục tất cả các trang trên trang web của bạn. SEO kỹ thuật cũng bao gồm những thứ như đảm bảo các trang của bạn tải nhanh chóng. Và rằng cấu trúc trang web của bạn được thiết lập chính xác.

 

Tín hiệu tương tác của người dùng: Cách người dùng tương tác với trang web của bạn giúp Google tìm ra liệu trang của bạn có phù hợp với tìm kiếm của ai đó hay không. Ví dụ: nếu trang của bạn có tỷ lệ thoát cao , đó có thể là dấu hiệu cho thấy trang của bạn không cung cấp cho ai đó câu trả lời cho truy vấn của họ. Và nếu Google cho rằng trang của bạn không phù hợp với từ khóa đó, họ có thể giảm thứ hạng của bạn xuống một chút. Hoặc tắt hoàn toàn trang đầu tiên.

 

Tổng quan về SEM

Hãy nhớ rằng: SEM là một thuật ngữ cấp cao bao gồm SEO. Vì vậy, mọi thứ mà tôi vừa nêu ở trên cho SEO cũng áp dụng cho SEM. Nhưng ngoài SEO, SEM còn bao gồm cả PPC. Và PPC là một lĩnh vực có các tính năng riêng, các phương pháp hay nhất và hơn thế nữa.

Đặt giá thầu: Cho dù bạn sử dụng Quảng cáo Google hay Quảng cáo Bing, quảng cáo có trả tiền trong tìm kiếm đều là về đặt giá thầu . Với PPC, bạn đặt giá thầu trên một từ khóa cụ thể. Và khi ai đó tìm kiếm từ khóa đó, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị.

 

Thứ hạng của các quảng cáo thường tỷ lệ thuận với số tiền ai đó đang đặt giá thầu. Vì vậy, nếu bạn là người trả giá cao nhất, bạn sẽ xuất hiện phía trên tất cả các quảng cáo khác.

 

Và khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, bạn sẽ trả bất kỳ số tiền nào bạn đặt giá thầu. Số tiền bạn trả khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn được gọi là giá mỗi nhấp chuột (CPC).

Điểm chất lượng:  Điểm chất lượng là một chỉ số Google Ads cực kỳ quan trọng. Về cơ bản, đó là cách của Google để tìm xem liệu quảng cáo của bạn có phù hợp với bất kỳ thứ gì ai đó đang tìm kiếm hay không.

Google tính toán Điểm chất lượng dựa trên sự kết hợp giữa tỷ lệ nhấp, chất lượng của trang đích và Điểm chất lượng tổng thể của tài khoản Google Ad của bạn. Và nếu quảng cáo của bạn có Điểm chất lượng cao, bạn sẽ được giảm giá cho mỗi nhấp chuột.

 

Bản sao quảng cáo: Viết bản sao quảng cáo hấp dẫn là một phần LỚN để làm tốt với PPC. Tại sao? Bản sao quảng cáo tuyệt vời = CTR cao. Và CTR có nghĩa là Điểm chất lượng tốt. Có nghĩa là bạn trả ít hơn cho cùng một lần nhấp.

Điều ngược lại cũng đúng. Nếu bản sao của bạn không thúc đẩy mọi người nhấp vào, thì Điểm chất lượng của bạn sẽ bị ảnh hưởng. Và PPC của bạn sẽ bắt đầu trở nên siêu đắt.

Nhóm Quảng cáo và Quản lý Tài khoản: Đây là nơi bạn sử dụng dữ liệu trong tài khoản Google Ads để tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo của mình.

 

SEO so với SEM: Mất bao lâu để thấy kết quả

Một trong những điểm khác biệt chính giữa SEO và SEM là tốc độ .

Thực tế là: SEO cần có thời gian. Nhiều thời gian. Đặc biệt nếu trang web của bạn mới và chưa có nhiều liên kết ngược.

Trên thực tế, một phân tích của Ahrefs cho thấy trung bình phải mất 2 năm để xếp hạng trên trang đầu tiên của Google. Và nhiều trang xếp hạng hàng đầu đã được xuất bản lần đầu tiên cách đây hơn 3 năm.

 

Điều này không có nghĩa là bạn sẽ mất 2 năm để xếp hạng trong Google . Nếu bạn nhắm mục tiêu các từ khóa đuôi dài và thực hiện các phương pháp hay nhất về SEO , bạn có thể bắt đầu thấy một số kết quả trong vòng vài tháng.

Ví dụ: khi tôi khởi chạy website vào đầu năm 2013, trang web của tôi về cơ bản không có cơ quan quản lý miền.

Nhưng nhờ rất nhiều công việc chăm chỉ và tập trung vào SEO, tôi đã có thể nhận được một số lưu lượng truy cập không phải trả tiền trong vòng vài tháng.

 

Điều đó nói rằng, phải mất nhiều năm để thứ hạng và lưu lượng truy cập tự nhiên của tôi thực sự tăng.

 

Mặt khác, nếu bạn tập trung nỗ lực SEM của mình vào PPC, bạn có thể bắt đầu thấy kết quả ngay lập tức.

Bạn có thể chạy quảng cáo vào buổi sáng và bắt đầu nhận được lưu lượng truy cập và chuyển đổi vào buổi chiều.

Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn sẽ nhận được ROI vào ngày 1. Trong nhiều trường hợp, có thể mất hàng tháng thử nghiệm và điều chỉnh để nhận được ROI dương từ PPC.

Mặc dù vậy, không nghi ngờ gì khi PPC bắt đầu hoạt động nhanh hơn nhiều so với SEO.

SEO so với SEM: Chi phí của chúng là bao nhiêu

Rất nhiều người bị thu hút bởi SEO vì đó là “lưu lượng truy cập trang web miễn phí”.

Và có, bạn không phải trả tiền khi ai đó nhấp vào trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Nhưng đừng nhầm: SEO KHÔNG miễn phí. Thậm chí không gần.

Ví dụ: hãy xem nhanh một trong các trang của tôi hiện đang xếp hạng số 1 trên Google về “SEO trên trang”.

 

# 1 là một nơi tuyệt vời để đến. Tôi nhận được lưu lượng truy cập từ từ khóa đó theo nghĩa đen mỗi ngày. Và tôi không cần phải làm bất cứ điều gì hoặc trả bất cứ điều gì cho lưu lượng truy cập đó.

Nhưng phải mất RẤT NHIỀU tiền bạc, thời gian và công sức để có được thứ hạng số 1 đó.

Ở cấp độ cao, tôi phải xây dựng Cơ quan quản lý miền của mình bằng cách liên tục đưa ra nội dung đẳng cấp thế giới. Và quảng bá nội dung đó bằng cách tiếp cận qua email .

 

Sau đó, tôi phải tìm từ khóa đó bằng công cụ SEO trả phí, Ahrefs. Chỉ riêng công cụ đó đã tiêu tốn của tôi 355 đô la / tháng.

 

Sau đó, có nội dung của chính nó. Tôi đã phải đầu tư hơn 20 giờ để viết bài đó.

Sau đó, chúng tôi thuê một nhà thiết kế đồ họa để chụp tất cả các ảnh chụp màn hình. Chúng tôi cũng đã làm việc với một họa sĩ minh họa để tạo ra những hình minh họa tùy chỉnh đẹp mắt này.

 

Cũng có một nhà phát triển đã viết mã và triển khai trang thực tế.

Và điều đó không có gì đảm bảo rằng trang này sẽ xếp hạng cho bất kỳ thứ gì.

Ngược lại điều đó với phương pháp SEM 100% PPC.

Trong trường hợp đó, bạn đang chi tiêu tiền mặt trước. Nhưng ít nhất bạn biết rằng bạn sẽ nhận được một số kết quả từ nỗ lực đó.

(Bạn thậm chí có thể đặt tài khoản của mình tự động đặt giá thầu để bạn xuất hiện ở một vị trí nhất định).

Vì vậy, trong ngắn hạn, PPC thường rẻ hơn SEO.

Vấn đề lớn với UBND tỉnh là:

Khi bạn ngừng thanh toán, lưu lượng truy cập của bạn sẽ bằng không.

Nhưng với SEO, một khi bạn xếp hạng, bạn đã có khá nhiều thứ. Khoản đầu tư của bạn là tất cả. Một khi bạn thực sự xếp hạng, bạn không cần phải đầu tư nhiều tiền vào việc duy trì thứ hạng hiện tại của mình.

Vì vậy, vâng, khi nói đến chi phí, SEO và PPC có những ưu và nhược điểm của chúng. Đó là lý do tại sao hầu hết các doanh nghiệp sử dụng chiến lược tiếp thị bao gồm kết hợp giữa SEO và PPC.

SEO hoặc PPC: Tập trung vào điều gì

Bạn có nên tập trung 100% nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số của mình vào SEO? Hoặc bạn có nên kết hợp SEO và PPC và khởi động một chiến dịch tiếp thị tìm kiếm toàn diện.

Khi nào cần tập trung vào SEO

Bạn có ngân sách rất hạn chế: Nếu bạn là một công ty mới thành lập hoặc doanh nghiệp nhỏ với ngân sách tiếp thị nhỏ, có thể bạn muốn tập trung vào SEO. Bạn có thể không thấy ROI trên ngân sách SEO của mình trong nhiều tháng hoặc nhiều năm. Nhưng nó vẫn có ý nghĩa hơn là đốt hết ngân sách tiếp thị của bạn trên các quảng cáo PPC có thể chỉ chạy trong một tuần.

Bạn có thể xếp hạng cho các từ khóa thông tin: Từ khóa thông tin là các thuật ngữ như “X là gì” hoặc “X như thế nào”. Mặc dù các loại truy vấn tìm kiếm này không chuyển đổi tốt nhưng chúng nhận được rất nhiều khối lượng tìm kiếm. Vì vậy, nếu bạn cảm thấy mình có thể viết nội dung TUYỆT VỜI về các chủ đề mà khách hàng tìm kiếm trên Google, thì SEO có lẽ là lựa chọn tốt nhất của bạn.

Ví dụ: toàn bộ doanh nghiệp của tôi đã được xây dựng dựa trên xếp hạng cho các từ khóa thông tin mà đối tượng mục tiêu của tôi (nhà tiếp thị chuyên nghiệp) tìm kiếm.

 

Bạn có thể chờ đợi: SEO và tiếp thị nội dung cần thời gian để bắt đầu. Vì vậy, nếu bạn có thể chơi trò chơi lâu dài và đợi 6-12 tháng để thấy lưu lượng truy cập hợp pháp bắt đầu đến từ tìm kiếm của Google, hãy đi với SEO.

Bạn giỏi Xây dựng liên kết : Tạo nội dung chất lượng cao là một phần quan trọng trong việc xếp hạng trên Google. Nhưng như thế không đủ. Nếu bạn nghiêm túc về việc xếp hạng, bạn cũng cần sử dụng một vài chiến lược xây dựng liên kết khác nhau để khiến các trang web khác liên kết với bạn.

 

Khi nào cần tập trung vào PPC

Bạn có Ngân sách Quảng cáo Nhất quán: Một trong những điều thú vị về quảng cáo PPC là bạn có thể đặt một ngân sách chặt chẽ. Bằng cách đó, bạn không thể chi tiêu nhiều hơn dự định.

Điều đó nói lên rằng: thật dễ dàng để tiêu hết ngân sách đó một cách nhanh chóng nếu bạn không biết mình đang làm gì (và nếu bạn chỉ mới bắt đầu với quảng cáo trả tiền, bạn sẽ không).

Điều đó có nghĩa là bạn cần một ngân sách hàng tháng đều đặn mà bạn có thể sử dụng để tìm ra cách kết hợp nhắm mục tiêu theo từ khóa, bản sao quảng cáo, trang đích và giá thầu nào phù hợp nhất với bạn.

Bạn có thể quản lý tài khoản AdWords: Nhìn bề ngoài, PPC nghe có vẻ siêu đơn giản. Đặt giá thầu trên các từ khóa. Nhận lưu lượng truy cập.

Nhưng trên thực tế, việc quản lý tài khoản Google Ads không phải là chuyện đùa. Bạn cần xem xét nhắm mục tiêu theo từ khóa, quảng cáo, Điểm chất lượng, ROI, tỷ lệ chuyển đổi… và xử lý tất cả dữ liệu này để đưa ra quyết định về cách tận dụng tối đa quảng cáo của bạn.

Bạn có khả năng khởi chạy và thử nghiệm các trang đích: Một trong những điều đầu tiên bạn sẽ học về PPC là bạn cần các trang đích được nhắm mục tiêu cho mỗi quảng cáo. Hoặc ít nhất mỗi nhóm quảng cáo. Vì vậy, để tận dụng tối đa PPC, bạn cần một cách để nhanh chóng khởi chạy nhiều trang web khác nhau. Và chạy thử nghiệm A / B để tìm ra cái nào hoạt động tốt nhất.

Khi nào cần làm cả hai (SEM)

Khi nào bạn nên giải quyết SEO và PPC cùng một lúc?

Hãy để tôi trả lời câu hỏi này bằng một ví dụ thực tế:

Khi tôi khởi chạy trang web đầu tiên của mình, tôi đang tự chạy tất cả SEM của mình. Tôi đã viết nội dung và tối ưu hóa nó cho các công cụ tìm kiếm (SEO). Và quản lý tài khoản Google Ads (PPC) của tôi. Vì vậy, ngoài vai trò “Người sáng lập”, tôi còn là “Người quản lý SEM”.

Và bởi vì tôi đang cố gắng tự mình thực hiện SEM trên trang web của mình, SEO và PPC đã bị ảnh hưởng. Đó là quá nhiều cho một người quản lý.

Nhưng nếu bạn cảm thấy như bạn có nhân viên quản lý cả PPC và SEO, hãy tiếp tục. Nếu không, tôi sẽ chọn cái này hoặc cái kia.

Tìm hiểu thêm

SEO là gì? Cách tối ưu hóa trang web của bạn cho Google : Tìm hiểu sâu về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là gì, nó liên quan gì và cách bắt đầu với nó.

Hướng dẫn cuối cùng để nghiên cứu từ khóa : Hướng dẫn tìm kiếm từ khóa cho SEO. Nhưng nhiều chiến lược cũng áp dụng cho việc nghiên cứu từ khóa cho các chiến dịch Quảng cáo Google.

Hướng dẫn sử dụng Google Adwords với Hướng dẫn từng bước : Hướng dẫn cực hay về cách bắt đầu với Google Ads.

 

Write a Comment

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *