Google cập nhật thuật toán 12/2020: Google Core Update
Sau khoảng 7 tháng từ thông báo chuẩn bị của Google, đã có thông báo chính thức Google cập nhật thuật toán 12/2020: Google Core Update.
Sau khoảng 7 tháng từ thông báo chuẩn bị của Google, đã có thông báo chính thức Google cập nhật thuật toán 12/2020: Google Core Update.
Bài viết chuẩn SEO là gì?
Viết bài SEO (còn được gọi là “viết cho SEO”) là quá trình lập kế hoạch, tạo và tối ưu hóa nội dung với mục tiêu chính là xếp hạng trong công cụ tìm kiếm.
Thiết kế web chuẩn SEO là việc tạo ra các trang web hoàn toàn có thể truy cập và lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm.
Các phương pháp hay nhất về SEO là một tập hợp các nhiệm vụ được thiết kế để giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của trang web.
Sự khác biệt chính là Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) tập trung vào việc tối ưu hóa một trang web để có được lưu lượng truy cập từ các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Đây là một hướng dẫn đầy đủ để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO).
Trong hướng dẫn hôm nay bạn sẽ học:
Nói tóm lại: nếu bạn muốn có thêm khách hàng tiềm năng, bán hàng và đăng ký, bạn sẽ thích hướng dẫn mới này.
Trong chương này tôi sẽ đề cập đến các nguyên tắc tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
(Bao gồm những gì nó là và tại sao nó quan trọng)
Vì vậy, nếu bạn chỉ mới bắt đầu với CRO, chương này là dành cho bạn.
Hãy nhảy ngay vào.
Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO) là cách thực hành tối ưu hóa trang web của bạn để tối đa hóa số người thực hiện hành động mong muốn, chẳng hạn như đăng ký nhận bản tin hoặc mua hàng.
Như bạn có thể mong đợi, một chuyển đổi trên mạng là một hành động cụ thể mà bạn muốn khách truy cập thực hiện.
Bạn có chạy một trang web thương mại điện tử? Sau đó, một người chuyển đổi khác đang mua một sản phẩm của bạn
Bạn có phải là một blogger? Sau đó, một người chuyển đổi thành phố đang đăng ký nhận bản tin email của bạn.
Bạn có phải là người sáng lập SaaS? Sau đó, một người chuyển đổi thành một người khác đang đăng ký dùng thử miễn phí.
Tỷ lệ chuyển đổi của bạn là tỷ lệ phần trăm của những người truy cập trang và thực hiện hành động mong muốn.
Bạn có thể tính tỷ lệ chuyển đổi của mình bằng cách chia số thực sự chuyển đổi theo số người truy cập một trang.
Ví dụ: giả sử bạn chạy một sản phẩm phần mềm giúp mọi người tuân thủ chế độ ăn kiêng của họ.
Và 100 người truy cập trang chủ của bạn mỗi tháng.
Nếu 10 trong số những người đó đăng ký dùng thử miễn phí, tỷ lệ chuyển đổi của trang đó là 10%.
Bạn có thể đã nghe thấy cụm từ: Có thể tăng gấp đôi chuyển đổi của bạn hơn gấp đôi lưu lượng truy cập của bạn.
Và đó là sự thật 1000%.
Một điều chỉnh đơn giản trên trang đích có thể tăng gấp đôi hoặc thậm chí gấp 10 lần tỷ lệ chuyển đổi của trang đó.
Đó là lý do tại sao ROI của tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi nằm ngoài bảng xếp hạng.
Tôi sẽ không làm bạn nhàm chán với một loạt các số liệu thống kê. Tôi chỉ muốn làm nổi bật một vài nghiên cứu trong ngành chứng minh rằng CRO đáng để đầu tư.
68,5% các công ty trong một cuộc khảo sát nói rằng họ có kế hoạch biến CRO thành ưu tiên cao hơn so với năm ngoái.
Và không có gì bí mật tại sao: chỉ có 22% doanh nghiệp hài lòng với tỷ lệ chuyển đổi trang web của họ.
Khi các doanh nghiệp quyết định đầu tư vào CRO, nó thường được đền đáp. Venture Beat báo cáo rằng ROI trung bình từ một công cụ CRO là 223% .
Tôi nên chỉ ra một cái gì đó:
Thuật ngữ Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi hàng đầu là loại sai lệch.
Có, bạn muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn . Nhưng nó không nên là mục tiêu số 1 của bạn.
Đây là lý do tại sao:
Giả sử bạn điều hành một trang web Thương mại điện tử bán iPhone. Và tỷ lệ chuyển đổi của bạn là 5%.
Chà, nếu bạn bắt đầu bán iPhone với giá 1 đô la, tỷ lệ chuyển đổi của bạn có thể sẽ tăng lên 100%!
Dòng dưới cùng? Tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn là tốt đẹp. Nhưng mục tiêu cuối cùng của CRO là tăng lượng doanh thu mà trang web của bạn tạo ra. 9 lần trong số 10, hai mục tiêu này thẳng hàng. Nhưng đó là một sự khác biệt quan trọng để thực hiện.
Cùng với đó, đã đến lúc đi sâu vào chương 2.
Chương này là tất cả về bước đầu tiên quan trọng của bất kỳ chiến dịch CRO nào: thu thập dữ liệu.
Và hãy để tôi nói rõ về điều gì đó:
Hầu hết mọi người bỏ qua bước này. Và họ kết thúc thử nghiệm những thứ ngẫu nhiên (như màu nút).
Chắc chắn, bạn có thể có một cú va chạm nhẹ trong chuyển đổi với thay đổi màu nút.
Nhưng nếu bạn muốn tăng 2-10 lần chuyển đổi, nghiên cứu ban đầu này là KHÓA.
Vì vậy, không có gì khó chịu, đây là cách để thu thập dữ liệu cho CRO.
Các bước đầu tiên của bạn là thiết lập mục tiêu cho chiến dịch CRO của bạn và tìm ra nơi bạn đang ở.
Ví dụ: giả sử bạn chạy một trang web Thương mại điện tử.
Mục tiêu của bạn có thể là tăng 10% tỷ lệ chuyển đổi trang web tổng thể. Hoặc có thể bạn muốn tập trung vào việc cải thiện một trang sản phẩm cụ thể.
Dù bằng cách nào, điều quan trọng là phải đặt các mục tiêu cấp cao này TRƯỚC KHI bạn tham gia vào thử nghiệm phân tích và phân tích A / B.
Sau đó, khi bạn đã đặt mục tiêu của mình, đã đến lúc ghi lại tỷ lệ chuyển đổi hiện tại của bạn (còn gọi là điểm chuẩn của bạn). Bằng cách đó, bạn có thể theo dõi xem tỷ lệ chuyển đổi của mình có cải thiện được hay không và bao nhiêu.
Vì vậy, bây giờ bạn biết tỷ lệ chuyển đổi hiện tại của trang web của bạn. Bạn cũng có một mục tiêu cụ thể.
Tuyệt quá.
Bây giờ là lúc để tìm hiểu TẠI SAO các trang của bạn không chuyển đổi tốt như họ nên.
Và nơi đầu tiên để tìm? Google Analytics . Analytics cho bạn biết chính xác chuyển đổi WHERE mạnh nhất (và yếu nhất).
Ví dụ, từ bỏ giỏ hàng là một vấn đề lớn đối với nhiều trang web Thương mại điện tử. Và Analytics có thể cho bạn biết nơi nào trong quá trình mọi người có xu hướng thả ra. Bằng cách đó, bạn biết nơi để bắt đầu thử nghiệm.
Một ví dụ khác: một blog.
Bạn có thể sử dụng Google Analytics để xem bài đăng blog nào thực hiện công việc tồi tệ nhất chuyển đổi người đọc thành người đăng ký email.
Analytics cũng có thể giúp bạn thấy sự khác biệt về tỷ lệ chuyển đổi giữa các thiết bị.
Ví dụ: bạn có thể thấy tỷ lệ chuyển đổi của tôi từ máy tính bảng gần bằng một nửa điện thoại di động và máy tính để bàn.
Điều đó có nghĩa là tôi muốn tìm hiểu tại sao người dùng máy tính bảng không chuyển đổi. Nó có thể là các trang của tôi hiển thị kỳ lạ trên iPad. Hoặc cửa sổ bật lên của tôi không tải trên máy tính bảng.
Dù bằng cách nào, loại công cụ này thường là một chiến thắng nhanh chóng. Và một cái gì đó mà bạn CHỈ có thể tìm thấy bằng cách sử dụng phân tích.
Dữ liệu định lượng là một loại vàng khác mà bạn có thể sử dụng để tăng chuyển đổi.
Đầu tiên, bạn có thể kích hoạt bản đồ nhiệt và phần mềm phiên người dùng như HotJar và Crazy Egg .
Những công cụ này cho bạn thấy cách mọi người tương tác với các trang của bạn. Điều này làm mất rất nhiều phỏng đoán khi trả lời: Tại sao trang này chuyển đổi như crap?
Ví dụ: tôi có hai tài nguyên hữu ích của người dùng khác nhau trong thanh bên của blog. Và theo dữ liệu bản đồ nhiệt của tôi, đại đa số mọi người hoàn toàn bỏ qua chúng.
Vì vậy, nếu tôi muốn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi trên các bài đăng trên blog của mình, tôi muốn kiểm tra các tài nguyên khác nhau trong thanh bên hoặc xóa chúng hoàn toàn.
Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ khảo sát để thăm dò ý kiến người dùng về lý do họ hạ cánh trên một trang nhất định.
Ví dụ: HubSpot đặt câu hỏi trắc nghiệm để hiểu rõ hơn những gì khách truy cập của họ muốn đạt được.
Dữ liệu định lượng là tốt đẹp và tất cả.
Nhưng nếu bạn muốn vẽ một bức tranh đầy đủ về lý do tại sao mọi người không chuyển đổi, bạn cũng cần dữ liệu định tính.
Bạn có thể lấy dữ liệu này bằng cách sử dụng:
Vì vậy, yeah, có một triệu cách khác nhau để thu thập dữ liệu định tính cho CRO.
Điều đó nói rằng, cách tiếp cận chính xác không quan trọng bằng việc đặt câu hỏi đúng.
Cụ thể, bạn muốn đặt câu hỏi giúp bạn tìm ra lý do tại sao mọi người KHÔNG và KHÔNG chuyển đổi.
Ví dụ: giả sử bạn điều hành một đại lý SEO. Bạn muốn hỏi khách hàng hiện tại và khách truy cập trang web câu hỏi như:
Sau đó, bạn muốn sử dụng những phản hồi này để truyền cảm hứng cho các bài kiểm tra A / B.
Nói về…
Trong chương này, bạn sẽ học cách tiến hành các bài kiểm tra A / B như một chuyên gia.
Vì vậy, nếu bạn đã từng tự hỏi:
Làm thế nào để tôi bắt đầu với thử nghiệm phân chia?
Phần mềm kiểm tra A / B tốt nhất là gì?
Làm thế nào để bạn thực sự thực hiện một bài kiểm tra A / B?
Chương này có bạn bảo hiểm.
Nếu trang web của bạn không nhận được nhiều lưu lượng truy cập, thử nghiệm A / B là không thể.
Tại sao?
Bởi vì các bài kiểm tra của bạn sẽ không đạt được ý nghĩa thống kê.
(Hầu hết các trình tối ưu hóa coi kết quả hợp pháp ở mức 90-95% có ý nghĩa thống kê)
May mắn thay, bạn có thể dễ dàng tìm hiểu xem trang web của mình có đủ lưu lượng để thử nghiệm A / B bằng máy tính Kích thước mẫu của Optimizely hay không .
Chỉ cần nhập tỷ lệ chuyển đổi hiện tại của trang của bạn, tăng tỷ lệ chuyển đổi bạn muốn và mức ý nghĩa thống kê.
Và công cụ sẽ cho bạn biết bạn cần bao nhiêu khách truy cập để đạt được ý nghĩa với bài kiểm tra của bạn.
Một trong những câu hỏi lớn nhất của mọi người về thử nghiệm phân tách là:
Tôi làm gì trước tiên?
Đó là một câu hỏi khó trả lời. Rốt cuộc: có một triệu điều mà bạn có thể kiểm tra trên trang web của mình, từ tiêu đề đến giá cả cho đến sao chép nút.
Điều đó nói rằng, đây là 3 cách giúp bạn quyết định bắt đầu từ đâu với thử nghiệm A / B:
Đây là toán đơn giản.
Khi bạn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi trên một trang có nhiều lưu lượng truy cập, bạn sẽ nhận được rất nhiều chuyển đổi.
Ví dụ, năm ngoái tôi đã quyết định chạy thử nghiệm phân tách trên trang chủ Gpnseo.
Tại sao tôi bắt đầu với trang chủ?
Nó nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn bất kỳ trang nào khác trên trang web của tôi.
Bạn cũng có thể bắt đầu thử nghiệm A / B trên các trang có tỷ lệ chuyển đổi siêu thấp.
Tại sao?
Họ không có nơi nào để đi nhưng lên.
Trên thực tế, đôi khi bạn có thể thấy sự cải thiện 5-10 lần trên trang chuyển đổi thấp với một thử nghiệm A / B duy nhất.
Dữ liệu bạn thu thập trong chương trước sẽ có ích ở đây.
Đây là nơi bạn để dữ liệu thông báo cho bài kiểm tra đầu tiên của bạn.
Ví dụ: giả sử dữ liệu kiểm tra người dùng của bạn nói với bạn: Người dân gặp khó khăn khi tìm nút để đặt phòng.
Chà, bài kiểm tra đầu tiên của bạn nên đặt một nút Book Book trước và trung tâm trên trang của bạn.
Bây giờ bạn đã quyết định bắt đầu thử nghiệm, đã đến lúc tạo ra một giả thuyết.
Tại sao nó quan trọng?
Vâng, không có một giả thuyết, cuối cùng bạn sẽ thử nghiệm những thứ ngẫu nhiên mà không có bất kỳ vần điệu hoặc lý do.
Và một giả thuyết giúp bạn kiểm tra công cụ dựa trên logic và dữ liệu.
(Không phải cảm xúc ruột thịt)
Ví dụ: năm ngoái tôi đã quyết định thử nghiệm một hộp cuộn tại Backlinko:
Giả thuyết của tôi là một hộp cuộn sẽ cải thiện việc đăng ký bản tin mà không ảnh hưởng đến chuyển đổi ở những nơi khác (như cửa sổ bật lên có mục đích thoát).
Và tôi chắc chắn đã ghi lại giả thuyết đó trước khi bắt đầu thử nghiệm:
Dưới đây là hai mẹo để giúp bạn chạy thử nghiệm phân tách:
Đầu tiên, bắt đầu thử nghiệm những thay đổi LỚN.
Một trong những sai lầm tân binh thử nghiệm A / B phổ biến nhất là thử nghiệm những thay đổi nhỏ.
(Giống như màu nút)
Thay vào đó, bạn muốn bắt đầu thử nghiệm hai phiên bản RẤT khác nhau của các trang của mình. Sau đó, tinh chỉnh trang chiến thắng với những thay đổi nhỏ hơn theo thời gian.
Ví dụ, khi tôi chạy thử nghiệm trên trang chủ Gpnseo năm ngoái, tôi có thể đã kiểm tra bản sao nút, logo, kích thước phông chữ tiêu đề và một ngàn điều chỉnh nhỏ khác.
Thay vào đó, tôi đã thử nghiệm các phiên bản khác nhau của trang.
Cụ thể, trang chủ cũ của tôi liên kết với các bài đăng trên blog gần đây của tôi.
Vì vậy, tôi quyết định thử nghiệm thiết kế ban đầu đó với một phiên bản cung cấp nghiên cứu trường hợp miễn phí để đổi lấy email.
Chắc chắn, bởi vì tôi đã thử nghiệm một cái gì đó lớn, tôi đã nhận được một sự gia tăng LỚN:
Thứ hai, bạn sẽ cần phần mềm.
Có hàng tá công cụ kiểm tra A / B trên thị trường, như:
Cá nhân tôi sử dụng Optimizely, nhưng cuối cùng nó phụ thuộc vào ngân sách của bạn và các tính năng quan trọng nhất với bạn.
Bước cuối cùng của bạn là thu thập kết quả của bạn, phân tích chúng và tìm hiểu.
May mắn thay, hầu hết các phần mềm kiểm tra A / B cho bạn biết nếu kết quả của bạn đã đạt được ý nghĩa thống kê:
Sau đó, một khi bạn đã tìm thấy một người chiến thắng, đã đến lúc ghi lại một vài điều. Cụ thể, câu trả lời cho những câu hỏi này:
Như bạn có thể biết, thiết kế trang web không chỉ trông đẹp mắt.
Thay vào đó, mục tiêu thiết kế trang web của bạn là để khách truy cập chuyển đổi.
Và trong chương này, bạn sẽ học cách tối đa hóa chuyển đổi với thiết kế.
Theo một trong mọi thời đại yêu thích của tôi copywriting sách, Cashvertising , chú thích được đọc 2x hơn so với bản sao phi tiêu đề.
Đừng lãng phí bất động sản quý giá đó bằng một mô tả nhàm chán. Thay vào đó, hãy viết bản sao thuyết phục trong chú thích của bạn.
Đây là một ví dụ:
Các tín hiệu định hướng hướng người dùng đến một địa điểm cụ thể trên trang của bạn. Ví dụ: nếu bạn thấy hình ảnh của ai đó nhìn sang bên phải, có lẽ bạn cũng sẽ nhìn vào đó. Hoặc nếu bạn nhìn thấy một mũi tên, đôi mắt của bạn có thể sẽ nhìn theo nơi nó dẫn đến.
Đây là một ví dụ tuyệt vời về tín hiệu định hướng trong hành động:
Xem cách anh chàng đang nhìn lên nút? Tinh tế nhưng siêu hiệu quả.
Hãy đối mặt với nó: không ai thích điền vào mẫu. Đó là, trừ khi bạn làm cho họ vui vẻ. Một công ty nhận thấy rằng việc thay thế một hình thức nhàm chán thông thường bằng một hình thức kiểu Mad Mad Lib đã tăng tỷ lệ hoàn thành hình thức lên 25% -40% .
Khi nói đến CTA, các nút trông truyền thống hoạt động tốt nhất. Đó là bởi vì mọi người đã quen với việc nhấp vào nút.
Và nếu CTA của bạn trông giống như một liên kết văn bản hoặc hình ảnh, mọi người sẽ không luôn biết rằng họ đang xem lời kêu gọi hành động. Bạn đoán nó: điều đó có nghĩa là sẽ có ít người nhấp chuột hơn.
Nếu bạn điều hành một doanh nghiệp trong đó các cuộc gọi = khách hàng tiềm năng = doanh thu, hãy thử biến số điện thoại văn bản nhỏ của bạn thành một số lớn, có thể nhấp. Một số điện thoại nổi bật cũng có thể tăng uy tín và niềm tin .
Đây là một ví dụ:
Đối với các cam kết ban đầu nhỏ (như hình thức chọn tham gia email hoặc biểu mẫu gen chính) hãy thử một trang đích siêu ngắn.
Ví dụ: trang đăng ký dùng thử của Pastel cực kỳ ngắn và (tôi có thể tưởng tượng) chuyển đổi tốt cho họ:
Sử dụng thanh tiến trình cho các kênh nhiều bước và gửi biểu mẫu. Tại sao? Một thanh tiến trình thúc đẩy mọi người hoàn thành những gì họ bắt đầu. Đây là một ví dụ từ GoDaddy:
Điều cuối cùng bạn muốn là cho nút của bạn hòa trộn với phần còn lại của trang.
May mắn thay, bạn có thể dễ dàng khắc phục vấn đề này. Làm sao? Làm cho CTA của bạn tương phản với phần còn lại của trang của bạn. Và BINGO lấp lánh bạn có một CTA ngay lập tức nổi bật.
Ví dụ, trong một nghiên cứu trường hợp được công bố tại Hubspot , Performanceable có thể thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng 21% khi họ chuyển sang nút màu đỏ có độ tương phản cao.
Rất nhiều lựa chọn = lo lắng.
Trên thực tế, việc cắt bỏ chỉ một lựa chọn duy nhất có thể tạo ra sự khác biệt lớn. Expedia đã tăng doanh số hàng năm thêm 12 triệu đô la bằng cách xóa trường Tên Công ty tên khỏi quy trình đăng ký của họ:
Dòng dưới cùng? Phá hủy tất cả các tùy chọn không cần thiết trên trang web của bạn.
Khi nói đến CRO, các trang đích rất LỚN.
Đó là bởi vì trang đích của bạn tồn tại vì một lý do: để khiến ai đó chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng.
Vì vậy, nếu bạn có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi trang đích của mình thêm 10%, thì 10% đó được thêm trực tiếp vào dòng dưới cùng của bạn.
Và trong chương này, bạn sẽ tìm hiểu một số kỹ thuật có thể hành động mà bạn có thể sử dụng để tăng tỷ lệ chuyển đổi trang đích của mình.
Outbrain đã phát hiện ra rằng những từ tiêu cực trong các tiêu đề như Hồi không bao giờ và và tệ nhất là vượt trội so với những từ tích cực, giống như luôn luôn là tốt nhất.
Ví dụ, một tiêu đề như ăn 5 loại thực phẩm tồi tệ nhất để giảm mỡ bụng sẽ thu hút sự chú ý nhiều hơn so với 5 loại thực phẩm tốt nhất để giảm mỡ bụng.
Từ “mua”, nhắc nhở ai đó rằng họ sắp thực hiện một cam kết lớn. Không tốt. Vì vậy, thay vì mua, hãy sử dụng CTA, nhấn mạnh những gì họ sẽ NHẬN.
Đây là một ví dụ từ Unbounce:
Thay vì Mua Mua Kế hoạch, họ nói rằng Bắt đầu bản dùng thử 30 ngày miễn phí của tôi, hướng đến lợi ích hơn nhiều.
Copywriter từ lâu đã biết rằng bản sao hướng hành động này có sức thuyết phục hơn bản sao thụ động.
Vì vậy, thay vì làm nổi bật sự thật (Sản phẩm của chúng tôi giúp mọi người giảm cân), hãy mô tả những gì sẽ HẠNH PHÚC khi ai đó sử dụng sản phẩm của bạn (Giảm Lose mà béo bụng cứng đầu).
Bằng chứng xã hội không phải là tất cả về việc có hàng ngàn khách hàng. Bạn cũng có thể sử dụng bằng chứng xã hội dưới dạng trích dẫn từ các chuyên gia, logo của các công ty bạn đã làm việc cùng và các giải thưởng bạn đã giành được. Trên thực tế, bằng chứng xã hội của chuyên gia (khách hàng của chúng tôi bao gồm Microsoft) có thể mạnh hơn số lượng tuyệt đối (đã từng phục vụ 876 khách hàng).
Bạn có thể nhận thấy rằng tôi sử dụng chiến lược này tại Gpnseo. Tôi bao gồm logo của những địa điểm tôi đã được giới thiệu ở đầu trang chủ của tôi.
Khi bạn nhận được một chút thông tin (nhưng không phải toàn bộ) bạn sẽ làm hầu hết mọi thứ để thu hẹp khoảng cách.
Khoảng cách thông tin đặc biệt mạnh mẽ đối với việc chọn email và tạo khách hàng tiềm năng.
Ví dụ, giả sử bạn vừa viết một cuốn sách giảm cân.
Bạn có thể sử dụng bản sao như thế này để tạo khoảng cách thông tin: Nghiên cứu cho thấy thực phẩm có vẻ ‘lành mạnh’ này thực sự làm chậm quá trình trao đổi chất của bạn.
Tôi biết tôi tò mò về thực phẩm đó có thể là gì (và tôi đã đưa ra ví dụ đó ????).
Đó là một sự thật: tiêu đề mơ hồ không bán. Thay vào đó, bạn muốn tiêu đề của bạn phải thật cụ thể về những gì sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn làm. Vâng, bạn có thể biến một số người đi. Nhưng khách hàng mục tiêu của bạn sẽ ăn nó lên.
Ví dụ, nhìn vào BonFire.
Thay vì một cái gì đó khập khiễng như thế hệ áo phông thế hệ tiếp theo, họ đi với cách thức cụ thể hơn nhiều cách thức dễ dàng để thiết kế và bán áo thun trực tuyến trên đường sắt.
Đẹp.
Xác nhận nội tuyến = tuyệt vời. Bạn đã bao giờ dành 10 phút để điền vào một biểu mẫu, chỉ để xem một Bạn có cần chấp nhận các điều khoản của dịch vụ thông báo lỗi không? #facepalm
Thay vì hiển thị lỗi cho mọi người sau khi họ điền và gửi biểu mẫu của bạn, xác thực nội tuyến cung cấp cho mọi người ghi chú khi họ làm việc. Đây là một ví dụ thực tế:
Và có dữ liệu để sao lưu điều này: một số nghiên cứu trường hợp ( bao gồm cả nghiên cứu này ) cho thấy xác nhận nội tuyến cải thiện đáng kể tỷ lệ hoàn thành biểu mẫu.
Mục đích của tiêu đề của bạn không phải là để bán thẳng. Thay vào đó, mục tiêu số 1 của tiêu đề của bạn là cho mọi người thấy lợi ích của việc sử dụng sản phẩm của bạn.
Đó là lý do tại sao bạn muốn sử dụng bản sao làm nổi bật lợi ích số 1 mà mọi người sẽ nhận được từ sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây là một ví dụ tuyệt vời:
Cho dù chúng ta có thừa nhận hay không, bằng chứng xã hội có ảnh hưởng mạnh mẽ đến những gì chúng ta làm . Trong thế giới của CRO, bạn có thể sử dụng bằng chứng xã hội dưới dạng lượt thích trên Facebook, khách hàng, tổng số người dùng, số lượt tải xuống hoặc bất cứ điều gì thể hiện bằng chứng xã hội.
Đây là một ví dụ:
Giống như bất cứ điều gì trong CRO, bằng chứng xã hội không hoạt động 100% thời gian. Vì vậy, nếu bạn đã có bằng chứng xã hội trên các trang đích của mình, bạn có thể muốn kiểm tra loại bỏ bằng chứng xã hội khỏi các trang đích của mình (hoặc thử một hình thức chứng minh xã hội khác).
Khách truy cập của bạn không cần bằng tiến sĩ để hiểu bản sao của bạn.
Thực tế là, biệt ngữ như thế này KHÔNG hoạt động: Triệu Chúng tôi là một công ty phần mềm doanh nghiệp tập trung vào việc cung cấp cho khách hàng các giải pháp dựa trên doanh thu trong suốt chu kỳ bán hàng. Huh?
Thay vào đó, hãy sử dụng bản sao mà ai cũng có thể hiểu được:
Không ai thích đọc những khối văn bản khổng lồ (đặc biệt là trên một lá thư bán hàng siêu dài). Thay vào đó, phá vỡ mọi thứ với các gạch đầu dòng.
Nếu giá của bạn thấp hơn mức trung bình, đừng che giấu giá của bạn. Tại sao?
Chà, khi bạn giấu giá sản phẩm của mình, mọi người nghĩ: Giá ở đâu? Điều này phải là điên đắt tiền.
Trên thực tế, Market Dialer nhận thấy rằng bao gồm mức giá 75 đô la mỗi ghế ngồi chuyển đổi gấp đôi .
Nếu bạn điều hành một trang web Thương mại điện tử, bạn đã biết rằng bạn có thể vẽ một đường thẳng giữa chuyển đổi và doanh thu.
Câu hỏi là:
Làm thế nào để bạn tối ưu hóa trang web thương mại điện tử của bạn để chuyển đổi?
Đó chính xác là những gì chương này là tất cả về.
Đây là một tập hợp các kỹ thuật CRO được thiết kế đặc biệt để biến trình duyệt trang web thương mại điện tử thành người mua.
Bạn muốn làm cho sản phẩm của bạn có vẻ bẩn giá rẻ mà không giảm giá? Hãy thử neo giá.
Đây là cách nó hoạt động: Khi bạn hiển thị cho ai đó một mức giá nhất định, họ sẽ gắn bó với giá đó trong một thời gian ngắn .
(Đó là lý do tại sao quảng cáo thông tin cho thấy một loạt các mức giá cao hơn trước khi tiết lộ giá thực tế).
Williams-Sonoma neo như một ông chủ. Hầu hết các sản phẩm trên trang danh mục của họ đều có giá neo được đề xuất trên giá:
Tái bảo đảm Sao chép là những đoạn sao chép nhỏ xung quanh CTA của bạn khiến khách hàng của bạn cảm thấy thoải mái hơn về quyết định của họ.
Đây có thể là giao hàng miễn phí, bảo đảm hoàn lại tiền, chính sách bảo mật của bạn, bằng chứng xã hội hoặc lợi ích chính.
Booking.com là vua của Bản sao đảm bảo. Họ rắc chúng MỌI NƠI. Tôi đếm năm trong số chúng chỉ ở khu vực phía trên của trang danh sách khách sạn này:
Bạn có thể đã biết rằng hình ảnh sản phẩm có thể thực hiện hoặc phá vỡ tỷ lệ chuyển đổi trang sản phẩm của bạn.
Vì vậy, trước khi bạn tung ra một phát bắn anh hùng duy nhất, hãy xem xét tính năng 5-10 hình ảnh của sản phẩm của bạn.
Bạn có thể hiển thị hình ảnh của sản phẩm từ các góc độ khác nhau.
Bạn cũng có thể hiển thị sản phẩm của bạn trong hành động.
Ví dụ, hình ảnh sản phẩm này của Crock-Pot có món hầm ngon trong nồi:
Đánh dấu một sản phẩm là một người bán hàng hàng đầu trên đỉnh cao của Google.
Đây là một ví dụ:
Bạn muốn đưa điều này lên cấp độ tiếp theo? Cá nhân hóa danh sách bán chạy nhất của bạn theo phân khúc khách hàng hoặc lịch sử mua hàng.
Ví dụ: Booking.com lưu ý rằng một số phòng nhất định là lý tưởng cho một số loại khách du lịch:
Tìm kiếm trang web có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong chuyển đổi Thương mại điện tử. Tại sao? Bởi vì bạn đang cho mọi người thấy chính xác những gì họ muốn tìm!
Mẹo chuyên nghiệp: Hãy chú ý đến các sản phẩm mà mọi người tìm kiếm nhiều nhất. Sau đó, làm cho những sản phẩm sau khi tìm kiếm dễ dàng hơn để tìm thấy. Ví dụ: bạn có thể làm nổi bật chúng trên trang chủ của bạn hoặc ở đầu trang danh mục.
Nếu bạn muốn một cách DỄ DÀNG để tăng chuyển đổi, hãy nêu mặt trước và trung tâm sản phẩm có lợi nhất của bạn ở khu vực phía trên của trang web của bạn. Quy tắc này áp dụng cho trang chủ của bạn cũng như các trang sản phẩm và danh mục.
Có, bạn muốn khách đó mua ngay.
Nhưng trừ khi bạn là Amazon, điều đó có thể sẽ không xảy ra. Vì vậy, thay vì cố gắng đóng ngay lập tức, hãy xem xét một cửa sổ bật lên cung cấp một cái gì đó miễn phí (như danh sách các công thức nấu ăn hoặc bản tin tuyệt vời).
Đây là một ví dụ:
Sau đó, nhỏ giọt nội dung có giá trị dẫn mới của bạn và giảm giá. Khi họ sẵn sàng mua, bạn sẽ là công ty đầu tiên nghĩ đến.
Nếu bạn có một trang danh mục với 1001 sản phẩm trên đó, hãy thêm bộ lọc sản phẩm. Bằng cách đó, mọi người có thể dễ dàng nhìn thấy các mặt hàng phù hợp với phong cách, kích thước và ngân sách của họ.
Trang web thương mại điện tử Kilt Kilt Society đã thấy doanh thu tăng mạnh 76% khi họ thêm bộ lọc sản phẩm đơn giản vào trang danh mục của mình:
Điều đó có nghĩa là đàn ông mặc nhiều hơn 76%. Đó là một điều tốt, phải không?
Vâng, chụp email là tuyệt vời. Nhưng nếu bạn buộc người mua phải đăng ký tài khoản, bạn có thể bị mất một số doanh thu nghiêm trọng.
Vâng, Amazon và gã khổng lồ khác có thể nhận được ngay với nó …
Tuy nhiên, nếu bạn điều hành một trang web thương mại điện tử mẹ và pop, hãy cho phép người dùng mua mà không cần tạo tài khoản. Trên thực tế, 26% mọi người nói rằng họ sẽ không hoàn tất giao dịch mua nếu họ bị buộc phải đăng ký tài khoản.
Xem xét cung cấp cho khách truy cập của bạn giảm giá để đổi lấy địa chỉ email của họ.
Cách tốt nhất để làm điều đó? Một cửa sổ bật lên ý định thoát.
Hình ảnh tương tác gần giống như bạn có thể có được trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng trên web. Đối tác thương mại điện tử nhận thấy rằng một zoom tương tác đã tăng doanh số bán hàng tại một cửa hàng giày trực tuyến lên 51% .
Một số nghiên cứu trong ngành ( như thế này ) cho thấy các biểu tượng tin cậy (như thành viên hiệp hội, logo thẻ tín dụng và biểu tượng bảo mật) thúc đẩy chuyển đổi, đặc biệt là khi thanh toán.
Nếu bạn chưa tối ưu hóa trang web Thương mại điện tử cho điện thoại di động và máy tính bảng của mình, bạn cần phải nhảy vào Delorean và rời khỏi năm 1998 một cách vội vàng.
Và để ghi lại: Phần cứng được tối ưu hóa cho điện thoại di động, không chỉ có nghĩa là trang web của bạn hoạt động kỹ thuật trên iPhone. Toàn bộ trải nghiệm cần phải hoàn hảo. Nếu không, mọi người sẽ đi đến Amazon.
Ví dụ: ProFlowers đã tăng tỷ lệ chuyển đổi của họ lên 20-30% khi họ làm cho trang web của họ dễ sử dụng hơn trên thiết bị di động.
Amazon từng báo cáo rằng một giây chậm trễ của trang web tải có thể khiến họ mất hơn 1 tỷ đô la doanh thu hàng năm . Không cần phải nói, họ không để điều đó xảy ra ????
Vì vậy, cho dù bạn chạy trang web Thương mại điện tử của mình trên Shopify hay BigC Commerce, điều quan trọng là các trang của bạn tải khá nhiều ngay lập tức. Nếu bạn đã sẵn sàng để bắt đầu, đây là một hướng dẫn hữu ích để cải thiện trang web thương mại điện tử.
Khi bạn thấy một trường phiếu giảm giá trên trang thanh toán, bạn sẽ làm gì? Bạn vào Google và tìm kiếm mã số phiếu giảm giá!
Và bạn có thể sẽ không bao giờ quay trở lại trang thanh toán đó. Vì vậy, loại bỏ (hoặc ẩn) trường phiếu giảm giá thực sự có thể giúp từ bỏ giỏ hàng.
Đây là một ví dụ:
Bạn không cần phải luôn thu hút khách hàng tiềm năng bằng bản sao ưa thích.
Thay vào đó, hãy so sánh trực tiếp sản phẩm của bạn với đối thủ. Bằng cách đó, mọi người có thể nhanh chóng thấy lý do tại sao họ nên chọn bạn trong phần còn lại.
Bạn có thể phân chia các tiêu đề kiểm tra và màu nút cho đến khi mặt bạn có màu xanh. Và này, đôi khi bạn sẽ thấy sự gia tăng về chuyển đổi.
Nhưng đôi khi bạn có thể nhận được một sự gia tăng chuyển đổi HUGE bằng cách hạ thấp hoặc tăng giá của bạn.
Rõ ràng, một mức giá thấp hơn có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi, nhưng làm tổn hại lợi nhuận. Và một mức giá cao hơn có thể làm tổn thương tỷ lệ chuyển đổi của bạn và tăng lợi nhuận.
Vì vậy, nếu bạn quyết định sử dụng phương pháp này, điều quan trọng là xem qua các tỷ lệ chuyển đổi thuần túy và tập trung vào doanh thu.
Mọi người trong một cuộc mua sắm có thể mất theo dõi những gì họ đưa vào giỏ hàng của họ. Bạn có thể dễ dàng vượt qua vấn đề này bằng một tính năng cho mọi người biết họ có bao nhiêu mặt hàng trong giỏ hàng của họ.
Đây là một ví dụ từ Keurig:
Không có cách nào khác để nói:
Kêu gọi hành động của bạn có thể thực hiện hoặc phá vỡ tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
Sử dụng CTA sai? Khách của bạn sẽ nói: Nah Nah. Có lẽ sau này.
Nhưng khi bạn sử dụng CTA, bạn sẽ thấy nhiều người dùng nhấn nút mua Mua đó.
Vì vậy, không cần phải quảng cáo thêm, đây là những chiến lược đơn giản (nhưng hiệu quả) mà bạn có thể sử dụng để tạo ra những lời kêu gọi hành động mạnh mẽ.
Một số nghiên cứu trường hợp của CRO cho thấy CTA của người đầu tiên (tôi muốn dùng thử!) Làm việc tốt.
Tuy nhiên, một số người đã thấy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn với người thứ hai (Nhận Nhận báo giá miễn phí của bạn). Hãy thử cả hai.
Bạn muốn một cách dễ dàng để có được nhiều khách truy cập để rút ví? Thêm khẩn cấp vào lời kêu gọi hành động của bạn.
Mẹo chuyên nghiệp: Sử dụng số để châm ngòi khẩn cấp. Ví dụ: Đặt hàng trong 2 giờ tiếp theo để giao hàng ngay hôm nay hoặc chỉ có 7 người còn lại hoạt động tốt hơn so với các vật tư khác bị giới hạn.
Ví dụ, nhìn vào easyJet. Họ thực sự cho bạn thấy số lượng người nhìn vào cùng một tuyến đường. Điều này khiến bạn nghĩ rằng tôi nên đặt chuyến bay này trước khi có người khác thực hiện:
Sự mất mát ác cảm là một động lực tâm lý mạnh mẽ.
Nói cách khác: Giảm giá mất khách hàng, thuyết phục hơn so với Nhận được nhiều khách hàng hơn.
Và nghiên cứu cho thấy rằng mọi người có nhiều động lực hơn để tránh mất mát hơn là đạt được một cái gì đó mới .
Đồng hồ đếm ngược là một trong những cách tốt nhất để quay số khan hiếm cho các sản phẩm nhạy cảm với thời gian.
Trong nghiên cứu trường hợp về ConversXL này, Marcus Taylor đã thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng thêm 332% bằng cách thêm đồng hồ đếm ngược vào một trong các trang đích của mình.
Bây giờ chúng tôi đã trình bày những điều cơ bản, đã đến lúc tiến lên.
Trong chương này, bạn sẽ thấy các mẹo nâng cao và các thực tiễn tốt nhất về CRO mà bạn có thể sử dụng để nhận được nhiều chuyển đổi hơn NHANH CHÓNG.
Giả sử bạn có một kênh với 7 bước. Làm thế nào để bạn biết bước nào để tối ưu hóa đầu tiên?
Vâng, hầu hết mọi người tập trung vào đầu (trang đích) hoặc cuối (trang thanh toán). Và đó là một sai lầm tân binh.
Thay vào đó, tập trung vào việc sửa chữa các nút cổ chai. Đầu tiên, phác thảo từng bước của kênh của bạn. Sau đó, sử dụng Analytics để đo tỷ lệ chuyển đổi ở mỗi bước. Cuối cùng, không tham gia vào các bước thực hiện tồi tệ nhất trước tiên. Đây là những bước mà mọi người rơi ra khỏi kênh của bạn và có tỷ lệ tăng cao nhất.
Cam kết vi mô cho phép khách truy cập ngày hẹn hò với bạn trước khi kết hôn.
Trong thế giới tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, các cam kết vi mô có thể được sử dụng theo hai cách:
Đầu tiên, bạn có thể bao gồm các cam kết nhỏ ở đầu kênh bán hàng của mình. Ví dụ: bạn có thể cung cấp bản dùng thử miễn phí hoặc thành viên hàng tháng thay vì khiến mọi người cam kết với một kế hoạch hàng năm đắt đỏ.
Thứ hai, bạn có thể nhấn mạnh các cam kết nhỏ hơn trong bản sao bán hàng của bạn. Ví dụ: một lời kêu gọi hành động như Cảnh Xem một mẫu có vẻ ít cam kết hơn so với Nhận Nhận một câu trích dẫn miễn phí trên tường thuật mặc dù về cơ bản chúng giống nhau.
CrazyEgg thực hiện một công việc tuyệt vời với kỹ thuật này. Thay vì yêu cầu bạn đăng ký, họ cho phép bạn quay phần mềm của họ:
Đừng ngại làm nổi bật sự phản đối của khách hàng trên các trang đích của bạn và trực tiếp truy cập chúng.
Những phản đối thường gặp bao gồm:
Đây là một ví dụ về kỹ thuật này đang hoạt động:
Trang ép không cần một tấn thông tin. Một mô tả ngắn về ebook miễn phí thường làm điều đó.
Mặt khác, các trang bán hàng cho các sản phẩm phức tạp và tốn kém cần rất nhiều thông tin.
Bạn có thể đã thấy các trang bán hàng cực kỳ dài cho các khóa học trực tuyến. Tại sao chúng quá dài? Bởi vì mọi người cần rất nhiều thuyết phục để đầu tư vào một khóa học trực tuyến.
Vì vậy, nếu bạn có một sản phẩm đắt tiền, đừng ngại cung cấp cho mọi người rất nhiều thông tin.
Nếu trang web của bạn giống như hầu hết các trang web ngoài đó, Trang Giới thiệu của bạn là một trong 5 trang được truy cập nhiều nhất.
Vì vậy, đừng lãng phí cơ hội để cho mọi người thấy rằng công ty của bạn được tạo thành từ cuộc sống, hơi thở của con người. Giới thiệu về trang của Wistia là một ví dụ hoàn hảo về khái niệm này trong hành động:
Thay vì những cái đầu cứng ngắc, Wistia cho phép nhân viên của họ thể hiện một số tính cách.
Tìm kiếm để thêm uy tín cho bản sao của bạn? Rắc rắc số liệu thống kê và số liệu. Ví dụ, trên mạng làm việc tốt hơn 52% so với đối thủ. Mạnh mẽ hơn nhiều so với sản phẩm tốt nhất của xung quanh!
Đây là một ví dụ từ Unbounce :
Trong nhiều ngành công nghiệp (như SaaS) trò chuyện trực tiếp có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa bán hàng và giỏ hàng bị bỏ rơi. Trên thực tế, Zendesk báo cáo rằng 92% người tiêu dùng hài lòng sau khi sử dụng trò chuyện trực tiếp.
Mẹo chuyên nghiệp: Đọc qua bảng điểm trò chuyện. Có lẽ bạn sẽ thấy rằng 5-10 câu hỏi tương tự lặp đi lặp lại. Sau đó, giải quyết những câu hỏi trên trang đích của bạn hoặc thêm chúng vào trang Câu hỏi thường gặp của bạn.
Không có gì bí mật rằng nhiều trường hơn = ít chuyển đổi hơn. Nhưng nếu bạn thực sự cần một tấn các lĩnh vực thì sao? Hãy thử các trường tự động điền.
Ví dụ: tự động lấy thông tin thành phố và quốc gia của người dùng từ mã zip của họ. Điều này có nghĩa là ít nhập hơn, có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn đáng kể (đặc biệt là trên thiết bị di động).
Theo Hubspot, các công ty có hơn 10 trang đích tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn 55% so với các công ty có ít hơn 5 trang đích.
Tại sao điều này làm việc?
Nhiều trang đích hơn = nhiều ưu đãi được cá nhân hóa hơn. Bạn có thể tạo một trang đích cho các bà mẹ, một trang khác cho các nha sĩ, v.v.
Ngoài ra, nhiều trang đích hơn = lưu lượng truy cập tiềm năng hơn từ các tìm kiếm đuôi dài trong Google.
Nhưng hãy cẩn thận: bạn không thể nhận cùng một lời đề nghị và thực hiện 30 phiên bản khác nhau của nó. Đó là nội dung trùng lặp.
Thay vào đó, hãy tạo mỗi trang đích 90% + duy nhất. Điều đó có nghĩa là bản sao khác nhau, hình ảnh khác nhau, nam châm dẫn khác nhau và CTA khác nhau.
Khuyến khích người dùng chia sẻ những gì họ vừa mua trên Facebook và Instagram.
Điều này sẽ không chỉ mang lại cho bạn một số doanh thu giới thiệu (Những đôi giày thể thao trông thật tuyệt vời. Tôi cũng muốn chúng!,), Nhưng điều này cũng có thể làm tăng nhận thức về thương hiệu của bạn.
Ví dụ: EventBrite bắt đầu khuyến khích khách hàng chia sẻ vé của họ trên phương tiện truyền thông xã hội. Họ thấy rằng lợi nhuận trung bình trên một cổ phiếu là 4,15 đô la cho Facebook và 1,85 đô la cho Twitter .
Không tệ.
Tôi hy vọng bạn thích hướng dẫn của tôi về CRO.
Bây giờ tôi muốn chuyển nó cho bạn: Bạn sẽ thử dùng mẹo nào trong hướng dẫn hôm nay trước?
Bạn sẽ làm việc trên các trang đích của bạn? Hoặc bắt đầu thử nghiệm A / B?
Hãy cho tôi biết bằng cách để lại một bình luận nhanh bên dưới ngay bây giờ.
Đây là tài liệu SEO Checklist đầy đủ nhất trên internet hiện nay.
Phần tốt nhất?
Tất cả mọi thứ trong checklist này đang hoạt động TUYỆT VỜI ! Ngay bây giờ.
Vì vậy, nếu bạn muốn thứ hạng cao hơn của Google vào năm 2020, bạn sẽ thích danh sách checklist seo hôm nay.
Tôi đã sử dụng danh sách kiểm tra chính xác này để tăng lưu lượng truy cập hữu cơ của mình lên 161,96% trong 30 ngày:
Nó cũng giúp tôi xếp hạng các từ khóa cạnh tranh SIÊU, như SEO trên trang SEO.
Và từ khóa nghiên cứu keyword:
Mà nói…
Bạn không cần phải thực hiện mọi thứ trong danh sách seo này.
Chỉ cần làm tốt nhất có thể.
Rất nhiều lời khuyên hữu ích đưa vào thực tế, giúp bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên.
Đầu tiên, hãy giải quyết các nguyên tắc cơ bản về SEO. Đây là nơi bạn sẽ tìm hiểu về các công cụ và plugin bạn sẽ cần để xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm.
Google Search Console là một công cụ SEO miễn phí RẤT mạnh mẽ .
Công cụ này được thiết kế để giúp bạn theo dõi hiệu suất trang web của bạn trong tìm kiếm của Google.
Đó là lý do tại sao Google Search Console được tích hợp nhiều tính năng hữu ích, như:
Nói tóm lại: nếu bạn nghiêm túc về SEO, thiết lập Google Search Console là bước đầu tiên quan trọng.
Tiếp theo, thiết lập Công cụ quản trị trang web Bing .
Bing có phổ biến như Google không? Không. Nhưng có tới một phần ba tất cả các tìm kiếm được thực hiện trên Bing. Vì vậy, nó đáng để tối ưu hóa cho.
Thêm vào đó, Bing Webmaster Tools có một số tính năng tiện lợi, như một công cụ nghiên cứu từ khóa tích hợp.
Google Analytics là cách TỐT NHẤT để xem cách mọi người tìm (và sử dụng) trang web của bạn.
Nhiều tính năng hữu ích của nó bao gồm:
Mẹo chuyên nghiệp: Kết nối Google Analytics với Google Search Console. Khi bạn làm như vậy, bạn sẽ thấy thông tin SEO hữu ích từ bên trong tài khoản Google Analytics của mình.
Đây là một tài nguyên sẽ hướng dẫn bạn qua các bước .
Yoast là plugin plugin SEO phổ biến nhất trên hành tinh.
Và vì lý do tốt.
Yoast giúp dễ dàng tối ưu hóa trang web WordPress của bạn cho các công cụ tìm kiếm.
Nó cũng giúp bạn với các công cụ SEO kỹ thuật , như robot.txt và sơ đồ trang web. Đề nghị.
Nghiên cứu từ khóa là nền tảng của SEO. Vì vậy, điều quan trọng là làm nghiên cứu từ khóa đúng cách. Và trong danh sách kiểm tra này, tôi sẽ chỉ cho bạn cách tìm nhanh các từ khóa mà khách hàng của bạn tìm kiếm.
Đây là một trong những cách tốt nhất để khám phá các từ khóa đuôi dài .
Đây là cách nó hoạt động:
Đầu tiên, nhập một từ khóa vào Google.
Nhưng đừng nhấn enter hoặc nút Google Tìm kiếm Google. Thay vào đó, hãy kiểm tra các từ khóa mà Google chỉ cho bạn:
(Chúng được gọi là từ khóa Google Google gợi ý từ khóa)
Vì những từ khóa này xuất phát trực tiếp từ Google, bạn BIẾT rằng mọi người đang tìm kiếm chúng.
Điều đó có nghĩa là chúng là những từ khóa tuyệt vời để tối ưu hóa trang web của bạn xung quanh.
Mẹo chuyên nghiệp: Kiểm tra Keywordtool.io . Công cụ này loại bỏ các từ khóa Google Đề xuất, giúp cho quy trình này dễ dàng hơn để mở rộng quy mô.
Google Keyword Planner là công cụ nghiên cứu từ khóa chính thức của Google.
Nó được thiết kế về mặt kỹ thuật cho Google Adwords. Điều đó nói rằng, nó vẫn RẤT hữu ích cho nghiên cứu từ khóa SEO.
Rốt cuộc, dữ liệu đến trực tiếp từ Google. Vì vậy, bạn biết rằng nó siêu chính xác.
Dưới đây là hướng dẫn sử dụng Google Keyword Planner cho SEO .
Reddit, Quora, diễn đàn và các cộng đồng trực tuyến khác là những nơi tuyệt vời để tìm từ khóa.
Và gần đây tôi đã tạo một video chỉ cho bạn cách tìm các từ khóa chưa được khai thác trong các cộng đồng này (từng bước một).
Ở đây bạn đi:
KW Downloader là một công cụ nghiên cứu từ khóa freemium (trả phí).
Điều làm cho độc đáo của KW Downloader là nó cung cấp cho bạn TẤN dữ liệu trên mỗi từ khóa.
Như bạn có thể thấy, khi bạn nhập một từ khóa vào KW Downloader, bạn sẽ nhận được thông tin về:
Bằng cách đó, bạn có thể chọn các từ khóa cạnh tranh thấp, dễ xếp hạng.
Từ khóa câu hỏi là HOÀN HẢO cho bài viết và bài viết trên blog.
(Ví dụ: Làm thế nào để bạn pha cà phê bia lạnh?
Nhưng làm thế nào để bạn tìm thấy chúng?
Công cụ miễn phí này cho bạn thấy những câu hỏi mà mọi người tìm kiếm trực tuyến.
Bằng cách đó, bạn có thể trả lời những câu hỏi này với nội dung của bạn.
Bây giờ là lúc để tối ưu hóa nội dung của bạn bằng cách sử dụng một số kỹ thuật SEO Onpage được thử nghiệm .
URL của bạn giúp Google hiểu trang của bạn là gì. Và một URL giàu từ khóa có thể cải thiện TLB tự nhiên của bạn .
Đó là lý do tại sao bạn muốn đưa từ khóa của mình vào URL.
Ví dụ: từ khóa mục tiêu của tôi cho trang này là Seo checklist.
Vì vậy, tôi đã tạo URL cho trang này: https://gpnseo.com/seo-checklist/ .
Đơn giản.
Giữ URL của bạn càng ngắn càng tốt.
Tại sao?
Một phân tích gần đây về 1 triệu kết quả tìm kiếm của Google cho thấy các URL ngắn xếp hạng tốt nhất trong Google .
Không có gì bí mật rằng: bạn nên sử dụng từ khóa của mình trong thẻ tiêu đề .
Nhưng không nhiều người biết rằng bạn đặt từ khóa ở đâu.
Cụ thể, bạn muốn đặt từ khóa của bạn ở phía trước thẻ tiêu đề của bạn.
Ví dụ, từ khóa chính của tôi cho bài đăng này là nghiên cứu trường hợp SEO.
Như bạn có thể thấy, thẻ tiêu đề của tôi bắt đầu với từ khóa đó:
Công cụ sửa đổi thẻ tiêu đề là các từ và cụm từ để thêm vào thẻ tiêu đề của bạn.
Khi bạn làm như vậy, trang của bạn sẽ xếp hạng cho rất nhiều từ khóa đuôi dài.
Đây là một video hướng dẫn bạn qua quy trình này:
Google đặt nặng hơn vào 100-150 từ đầu tiên của trang của bạn.
Vì vậy, hãy chắc chắn để sử dụng từ khóa của bạn một lần ở đây.
Ví dụ, đối với bài đăng về công cụ SEO của tôi , bạn có thể thấy rằng tôi sử dụng thuật ngữ Công cụ SEO SEO ngay lập tức:
Đảm bảo bao gồm từ khóa của bạn trong các thẻ H1, H2 hoặc H3.
Ví dụ:
Bạn có thể nhận thấy rằng tôi đã bao gồm thuật ngữ Danh sách kiểm tra SEO trong tiêu đề phụ đầu tiên trên trang này:
Chà, tiêu đề phụ đó được bọc trong một thẻ H2. Và bao gồm cả Danh sách kiểm tra SEO trong một H2 có thể giúp tôi xếp hạng cao hơn cho từ khóa đó.
Mà nói:
Mẹo này sẽ không gây ảnh hưởng lớn trong bảng xếp hạng Google của bạn.
Nhưng khi nói đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, từng chút một giúp đỡ.
Những hình ảnh bạn sử dụng nói rất nhiều về nội dung của bạn.
Thật không may, Google thực sự rất tệ trong việc đọc hình ảnh.
Vì vậy, để giúp họ hiểu hình ảnh của bạn, bạn muốn tối ưu hóa thẻ alt hình ảnh và tên tệp.
(Như một phần thưởng: hình ảnh được tối ưu hóa cũng giúp bạn xếp hạng trong tìm kiếm hình ảnh)
Đây là cách thực hiện:
Đầu tiên, khi bạn lưu hình ảnh, sử dụng tên tệp mô tả ngắn gọn hình ảnh đó là gì.
Ví dụ: giả sử bạn vừa chụp ảnh công ty GPN SEO với iPhone.
Chà, bạn muốn đặt tên cho hình ảnh đó như:
con-ty-gpn-seo.png
Sau đó, khi bạn thêm hình ảnh vào trang của mình, hãy đặt cho nó một thẻ alt mô tả.
Tôi thích sử dụng nhiều văn bản thay thế để Google có thể hiểu đầy đủ hình ảnh của tôi là gì:
Thật tất cả để có nó.
Ngày trở lại, nó có ý nghĩa với các công cụ từ khóa trên trang của bạn.
Không còn nữa.
Ngày nay, Google rất thông minh.
Vì vậy, thay vì sử dụng cùng một từ khóa 1000 lần, hãy sử dụng từ đồng nghĩa và từ khóa LSI .
Ví dụ: giả sử bạn muốn xếp hạng cho gpnseo cách bắt đầu một blog.
Chà, bạn muốn đề cập đến từ khóa chính xác đó một vài lần trên trang của bạn và các từ đồng nghĩa như:
Bạn có ý tưởng
Tiếp theo, thêm một số Từ khóa LSI .
Từ khóa LSI là các thuật ngữ đi cùng với từ khóa chính của bạn.
Bạn có thể tìm thấy một loạt những thứ này bằng cách sử dụng LSIGraph.com .
Sau đó, chỉ cần thêm một vài trong số các từ khóa LSI này vào trang của bạn. Và bạn đã thiết lập.
Hãy chắc chắn để liên kết đến 5-8 trang web thẩm quyền trong bài viết của bạn.
Ví dụ: trong danh sách các kỹ thuật SEO này , tôi liên kết đến các trang web đáng tin cậy như Wikipedia và Google.com, gpnseo.com.
Và những liên kết đó cho Google thấy rằng nội dung của tôi được tham khảo nhiều và đáng tin cậy.
Điều này là siêu đơn giản:
Bất cứ khi nào bạn xuất bản một phần nội dung mới, liên kết đến 2-5 trang khác trên trang web của bạn.
Mẹo chuyên nghiệp: Sử dụng văn bản neo giàu từ khóa trong các liên kết nội bộ của bạn .
Ví dụ: lưu ý cách tôi sử dụng văn bản neo SEO trên trang SEO, trong liên kết nội bộ này:
Điều này cho các công cụ tìm kiếm biết rằng trang tôi đang liên kết là về: SEO trên trang SEO.
SEO kỹ thuật có thể làm hoặc phá vỡ thứ hạng của bạn. May mắn thay, việc khắc phục các sự cố SEO kỹ thuật không khó lắm, đặc biệt là nếu bạn theo dõi các mục trong danh sách này.
Một “ Thu thập thông tin Lỗi ” có nghĩa rằng Google có vấn đề khi xem một trang trên trang web của bạn.
Và nếu họ không thể xem trang của bạn, nó sẽ không được xếp hạng cho bất cứ điều gì.
Bạn có thể dễ dàng tìm thấy Lỗi thu thập dữ liệu trong báo cáo Bảo hiểm trực tuyến của Google Search Console:
Nếu bạn nhận thấy Google đang gặp sự cố khi truy cập một trong những trang web quan trọng của bạn (ví dụ: robot.txt đang chặn các công cụ tìm kiếm), bạn sẽ muốn có được ASAP cố định đó.
Đôi khi người dùng có thể thấy mọi thứ trên trang của bạn
Không thể nhưng Google không thể.
Lần nữa:
Nếu Google không thể truy cập đầy đủ vào trang của bạn, nó sẽ không được xếp hạng.
Đó là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên sử dụng tính năng URL Inspect URL của Google Search Console.
Chỉ cần nhập một trang từ trang web của bạn ở đầu GSC.
Khi bạn làm như vậy, bạn sẽ thấy trang của mình từ quan điểm của Google:
Rất hữu ích.
Google gần đây đã ra mắt một phiên bản mới của Mobile Mobile-First Index .
Nghĩa là:
Nếu trang web của bạn không được tối ưu hóa cho thiết bị di động , nó sẽ không được xếp hạng tốt.
May mắn thay, bạn có thể dễ dàng thấy sự thân thiện với thiết bị di động của trang web của mình với Thử nghiệm thân thiện với thiết bị di động của Google .
Chỉ cần bật một trang từ trang web của bạn và nhận được một câu trả lời rõ ràng có hoặc không có câu trả lời.
Tuyệt đấy.
Liên kết bị hỏng có thể thực sự làm giảm thứ hạng SEO của bạn.
Vì vậy, bạn chắc chắn muốn tìm các liên kết bị hỏng và sửa chúng.
Cách dễ nhất để làm điều đó? DrLinkCheck.com .
Đây là một công cụ miễn phí quét trang web của bạn để tìm các liên kết bị hỏng:
HTTPS là một tín hiệu xếp hạng của Google được xác nhận .
Vì vậy, nếu bạn chưa có, đã đến lúc chuyển trang web của bạn sang HTTPS.
(Hoặc nếu bạn vừa ra mắt một trang web mới, hãy thiết lập nó với HTTPS vào ngày 1)
Dưới đây là hướng dẫn giúp bạn di chuyển trang web của mình sang HTTPS, mà không làm tổn thương SEO của bạn.
Trang web của bạn tải cực nhanh?
Nếu không, trang web của bạn sẽ không được xếp hạng là tốt .
Đó là lý do tại sao bạn muốn tìm hiểu thêm về PageSpeed Insights .
Công cụ miễn phí này cho bạn biết trang web của bạn tải nhanh như thế nào cho người dùng máy tính để bàn và thiết bị di động:
Nó thậm chí còn cho bạn biết những gì bạn có thể làm để tăng tốc mọi thứ.
Không thể phủ nhận điều đó: nếu bạn muốn xếp hạng trong Google, bạn cần xuất bản nội dung tuyệt vời. Đó là lý do tại sao nội dung hiện là một phần LỚN của bất kỳ chiến lược SEO hiện đại nào. Và trong phần này tôi sẽ chỉ cho bạn các bước chính xác để tạo loại nội dung được xếp hạng vào năm 2020 (và hơn thế nữa).
Kỹ thuật chọc trời là một công thức mạnh mẽ để xuất bản nội dung tuyệt vời.
Trên thực tế, tôi đã sử dụng kỹ thuật này để tăng gấp đôi lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm của mình:
Đây là quy trình 3 bước:
Rõ ràng, tôi không có chỗ để đi sâu vào chi tiết hơn về các bước này ở đây.
Vì vậy, nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về Kỹ thuật Nhà chọc trời, đây là hai tài nguyên hữu ích:
Kỹ thuật SEO mũ trắng yêu thích mọi thời đại của tôi (Lưu lượng truy cập hữu cơ nhiều hơn 59%)
Cách tôi tăng 110% lưu lượng tìm kiếm của tôi trong 14 ngày
Không ai thích đọc những nội dung quá dài, khổng lồ của văn bản:
Đó là lý do tại sao tôi LUÔN chia nội dung của mình thành các đoạn nhỏ dễ đọc, như thế này:
Các nội dung được tối ưu này giữ tỷ lệ thoát cực kì thấp, đây là một yếu tố xếp hạng chính của Google.
(Thêm về điều đó sau)
Khi chúng tôi phân tích hơn một triệu Kết quả tìm kiếm của Google , có một điều nổi bật:
Nội dung được xếp hạng tốt nhất trong Google có xu hướng bao quát toàn bộ chủ đề chuyên sâu.
Ví dụ, gần đây tôi đã xuất bản hướng dẫn này trên trang web của tôi.
Tôi có thể đã xuất bản một đoạn nội dung khập khiễng như: Lời khuyên 5 cho Video SEO SEO.
Thay vào đó, tôi đã tạo ra một hướng dẫn bao gồm MỌI THỨ về chủ đề đó.
Và đó là lý do chính khiến nó được xếp hạng trong top năm trong Google cho từ khóa chính của tôi:
(Và nhận được rất nhiều lượt chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội)
Lược đồ đánh dấu giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn tốt hơn.
Trên thực tế, Google gần đây đã đi vào hồ sơ để nói rằng Schema có thể giúp thứ hạng của bạn .
Với…
Thực hiện Schema có thể là khó khăn.
Đó là lý do tại sao tôi khuyên dùng công cụ Kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của Google .
Nó làm cho việc sử dụng Schema NHIỀU dễ dàng hơn là cố gắng thực hiện thủ công.
Nhóm nghiên cứu tại BuzzSumo gần đây đã xem xét 100 triệu bài viết .
Vì vậy, những gì họ đã tìm thấy?
Đầu tiên, tin xấu:
Phần lớn nội dung được zero backlinks.
Ôi.
Bây giờ, một số tin tốt:
Họ phát hiện ra rằng các định dạng nội dung nhất định hoạt động tốt hơn các định dạng khác.
Cụ thể, những người chiến thắng lớn là những trang web đã tạo dựng được uy tín mạnh mẽ cho nội dung gốc, có thẩm quyền.
Họ có ý nghĩa gì bởi nội dung gốc, có thẩm quyền
Ví dụ, gần đây tôi đã tập hợp danh sách các công cụ SEO khổng lồ này :
Cá nhân tôi đã thử nghiệm và xem xét 188 công cụ. Đó là một lượng công việc điên rồ.
Nhưng nó hoàn toàn xứng đáng.
Tại sao?
Đến nay bài viết này đã tạo ra gần 9 nghìn backlinks.
Các nghiên cứu trong ngành (như thế này) cho thấy rằng sử dụng đa phương tiện có thể giúp bạn xếp hạng trong Google :
Ví dụ: bạn có thể nhận thấy rằng bài đăng này chứa RẤT NHIỀU hình ảnh.
Tôi làm điều này vì hai lý do chính:
Đầu tiên , nó chỉ làm cho nội dung tốt hơn.
Thứ hai , hình ảnh và các hình thức đa phương tiện khác giúp nội dung xếp hạng tốt hơn.
Vì vậy, tôi khuyên bạn nên sử dụng các hình thức đa phương tiện này trong nội dung của bạn:
Cùng với đó, đã đến lúc bao quát một phần SIÊU quan trọng của SEO: xây dựng liên kết .
Khi nói đến SEO, xây dựng liên kết là CHÍNH. Trên thực tế, Google gần đây đã xác nhận rằng các liên kết ngược là một trong những tín hiệu xếp hạng 3 đỉnh của họ . Thật không may, xây dựng liên kết không dễ dàng (đó là lý do tại sao hầu hết các danh sách check list SEO khác bỏ qua bước này). Nhưng nếu bạn muốn xếp hạng trong Google, các liên kết là phải. Và trong phần này tôi sẽ chỉ cho bạn cách làm điều đó.
Đăng bài của khách là một chiến lược xây dựng liên kết TUYỆT VỜI.
Mà nói:
Có một cách đúng và sai để gửi bài của khách.
Đúng cách: Xuất bản bài đăng của khách của bạn trên các trang web được tôn trọng trong ngành của bạn.
Cách sai: Xuất bản bài đăng của khách trên bất kỳ trang web nào có trang Viết cho chúng tôi Trang.
Trên thực tế, tôi chỉ đăng bài của khách trên các trang web sẽ gửi cho tôi lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu.
Ví dụ: tôi đã xuất bản bài đăng của khách này trên blog Buffer:
Tôi không chỉ nhận được một backlink tuyệt vời từ bài đăng của khách, mà còn có lưu lượng truy cập khá:
Tại sao phải phát minh lại bánh xe khi bạn có thể sao chép các nguồn liên kết của đối thủ cạnh tranh?
Để làm điều này, bạn sẽ cần một công cụ phân tích liên kết.
Cá nhân tôi sử dụng Ahrefs .
Nhưng nếu bạn có ngân sách, bạn có thể sử dụng công cụ freemium như Link Explorer (từ Moz).
Cho dù bạn chọn công cụ nào, quy trình này hoàn toàn giống nhau:
Ví dụ: đây là một báo cáo liên kết từ Ahrefs của trang web của tôi:
Hiện nay:
Một số các liên kết này sẽ gần như không thể sao chép
(Ví dụ: liên kết từ các trang web tôi có mối quan hệ).
Nhưng nhiều cái khá dễ sao chép.
(Giống như liên kết từ bài viết của khách và các cuộc phỏng vấn)
Chiến lược này hoạt động TUYỆT VỜI.
Điều đó nói rằng, nó đi kèm với một nắm bắt.
Tôi tiết lộ rằng sản phẩm khai thác (và cách thức hoạt động của kỹ thuật này) ngay tại đây:
Điều này tương tự như đăng bài của khách.
Nhưng thay vì đóng góp một bài viết, bạn vào một podcast với tư cách là khách.
Ví dụ, tôi đã đi trên podcast này năm ngoái:
Như bạn có thể thấy, tôi đã nhận được một backlink ngọt ngào (và một số ít khách truy cập được nhắm mục tiêu).
Quá trình này không thể đơn giản hơn:
Đầu tiên, hãy đề cập đến các blogger có ảnh hưởng trong nội dung của bạn.
Sau đó, cho họ biết bạn đã đề cập đến họ.
(Nghiêm túc mà nói vậy)
Ví dụ: khi tôi công bố danh sách các công cụ SEO của mình, tôi cho người sáng lập từng công cụ biết rằng tôi đã giới thiệu chúng:
Và, như bạn có thể thấy, họ vui vẻ chia sẻ nội dung của tôi trên phương tiện truyền thông xã hội.
Bây giờ bạn đã có những điều cơ bản, hãy để tôi hướng dẫn bạn một số mẹo và kỹ thuật SEO nâng cao.
Không có nghi ngờ gì về điều đó:
Càng nhiều người nhấp vào kết quả của bạn, bạn sẽ xếp hạng càng cao .
CTR là một tín hiệu trải nghiệm người dùng mà Google đang ngày càng chú ý hơn.
Tôi tiết lộ CHÍNH XÁC cách tăng tỷ lệ nhấp (TLB) trong video này:
Nếu trang web của bạn bị sập, người dùng sẽ nổi điên.
Hóa ra, Google cũng nổi điên.
Trên thực tế, họ tuyên bố rằng việc ngừng hoạt động của trang web không có kế hoạch, có thể ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng của trang web .
May mắn thay, bạn có thể dễ dàng theo dõi thời gian chết trang web với một công cụ như Pingdom .
Pingdom ping trang web của bạn hàng trăm lần mỗi ngày.
Nếu nó không hoạt động, bạn sẽ nhận được thông báo để bạn có thể khắc phục sự cố càng sớm càng tốt.
Google gần đây đã nói rằng một trang web khổng lồ với hàng tấn trang có thể không tốt cho SEO .
Để trích dẫn đại diện của Google (Gary Illyes):
Thu hẹp nó xuống càng nhiều càng tốt. Đừng tạo chất lượng thấp và không có giá trị thêm trang. Điều đó không đáng vì một điều là chúng ta không nhất thiết muốn lập chỉ mục các trang đó. Chúng tôi nghĩ rằng đó là một sự lãng phí tài nguyên. Một điều khác là bạn sẽ không nhận được lưu lượng truy cập chất lượng. Nếu bạn không có được lưu lượng truy cập chất lượng thì tại sao bạn lại đốt tài nguyên trên đó?
Đây là lý do tại sao tôi đảm bảo rằng mọi trang trên trang web của tôi đều TUYỆT VỜI.
Trên thực tế, chúng tôi tạo ra hơn 300 nghìn khách truy cập mỗi tháng
Mặc dù chỉ có 100 bài viết:
Sao có thể như thế được?
Đó là vì tôi tập trung vào chất lượng 100%.
Mặc dù thực tế là cách tiếp cận số lượng chất lượng này hoạt động rõ ràng, tôi thấy RẤT NHIỀU trang web đấu tranh với các trang Trọng lượng chết của Dead Dead.
Các trang Trọng lượng chết như:
Và như bạn vừa thấy, Google nói rằng những trang Dead weight này có thể làm tổn thương nỗ lực SEO của bạn. Vì vậy, tôi khuyên bạn nên xóa chúng.
Dwell Time là một yếu tố xếp hạng chính khác của Google .
Google muốn thấy rằng mọi người ở lại trên trang web của bạn.
Nếu mọi người nhanh chóng thoát khỏi trang của bạn và truy cập kết quả tìm kiếm khác, nó sẽ báo cho Google:
Người dân ghét trang này!
Nhưng khi mọi người có được những gì họ muốn từ trang của bạn, họ sẽ đi xung quanh. Và Google sẽ thông báo:
Vì thế:
Làm thế nào bạn có thể giữ mọi người trên trang web của bạn lâu hơn?
Dưới đây là một vài mẹo đơn giản hoạt động thực sự tốt:
Bạn có bài viết cũ trên blog của bạn thu thập bụi?
Nếu vậy, hãy kiểm tra điều này:
Gần đây tôi đã cập nhật và khởi chạy lại bài đăng này từ blog của mình:
Tôi đã cải thiện định dạng, thêm nội dung nhuần nhuyễn hơn, bao gồm ảnh chụp màn hình mới và nhiều hơn nữa.
(Về cơ bản, tôi đã làm cho trang tốt hơn)
Sau đó, tôi đã khởi chạy lại nó như một bài viết mới.
Và cú đấm 1-2 đơn giản đó đã tăng lưu lượng công cụ tìm kiếm đến trang đó thêm 260%:
Đẹp!
Bây giờ là lúc để cho bạn thấy các chiến lược từ danh sách kiểm tra này đang hoạt động.
Cụ thể, tôi sẽ cho bạn thấy Sean tại Proven.com đã sử dụng một số ít các mục trong danh sách kiểm tra này để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền lên 88%.
Trang web của Sean có một TẤN các trang.
Vì vậy, sẽ không có ý nghĩa khi dành hàng giờ cho mỗi người.
Đó là lý do Sean tập trung vào việc tối ưu hóa 10 trang quan trọng nhất của mình.
Một số trang quan trọng nhất của Sean là các bài đăng trên blog, như thế này:
Những người khác là các trang dịch vụ, như trang chủ của anh ấy:
Nhưng nói chung, Sean đã sử dụng các mẹo SEO trên trang từ danh sách kiểm tra này trên tất cả 10 trang.
Nội dung của Sean đã được tối ưu hóa tốt. Vì vậy, nó chỉ cần thực hiện một vài điều chỉnh.
Ví dụ: hãy xem Sean cải thiện bài đăng của mình như thế nào để đặt câu hỏi tham khảo .
Đầu tiên, Sean để thêm từ khóa mục tiêu của mình (câu hỏi của người dùng để hỏi tài liệu tham khảo) trong 100 từ đầu tiên của bài viết của mình:
Anh ấy cũng đã rắc các từ khóa LSI (như các tài liệu tham khảo về kinh doanh trực tuyến vào):
Bây giờ nội dung của Sean đã được tối ưu hóa từ khóa, đã đến lúc tăng tỷ lệ nhấp của anh ấy.
Sean đã có một bài đăng trên blog của mình có tên: 100+ Ban công việc tốt nhất để tìm kiếm tài năng thích hợp.
Đây là kết quả không phải trả tiền của trang này trông như thế nào:
Không tệ, nhưng có thể tốt hơn.
Đây chính xác là những gì Sean đã làm để cải thiện TLB của danh sách này:
Đầu tiên, anh xem quảng cáo Adwords để tìm từ khóa, như bảng công việc của Cameron:
Và ông nhận thấy rằng hầu hết liệt kê một số bảng công việc cụ thể trong quảng cáo của họ:
(Sean cũng nhận thấy rằng KHÔNG phải ai trong số họ cũng sử dụng thuật ngữ này, tài năng thích hợp của họ).
Vì vậy, Sean đã thay đổi thẻ tiêu đề của mình thành:
100 bảng công việc cho người tìm việc và nhà tuyển dụng
Và thẻ mô tả meta của anh ấy để:
Phần mềm Tìm các bảng công việc tốt nhất trên web ở một nơi. Xem danh sách hơn 100 bảng của chúng tôi ngay tại đây.
Đây là kết quả Google của anh ấy như thế nào bây giờ:
Hôm nay, TLB của trang đó là 4,88%
… cao hơn so với trước 64,1%.
Khá tuyệt phải không?
Nếu mọi người gắn bó với trang web của bạn như superglue, Google sẽ tăng thứ hạng cho bạn.
Đây là cách Sean khiến mọi người dành nhiều thời gian hơn trên trang web của mình:
Đầu tiên, Sean đẩy nội dung của mình lên trên màn hình đầu tiên.
Làm sao?
Chà, các bài đăng trên blog của Proven đã từng có một khoảng cách lớn giữa điều hướng của trang web và tiêu đề bài viết:
Đầu trang của bạn là bất động sản triệu đô.
Đó là lý do tại sao bạn muốn tránh không gian không cần thiết đẩy nội dung của bạn xuống dưới màn hình đầu tiên.
Vì vậy, ông đã giảm 50% không gian đó.
Blog đã được chứng minh cũng có điều hướng bánh mì .
Điều hướng Breadcrumbs là OK cho một trang web thương mại điện tử. Nhưng nó không cần thiết cho một blog.
Vì vậy, Sean đã thoát khỏi nó.
Các bài đăng trên blog đã được chứng minh cũng có hình ảnh lớn ở đầu mỗi bài.
Chúng chắc chắn trông rất tuyệt
Tuy nhiên, họ đã đẩy nội dung xuất sắc của Sean xuống dưới màn hình đầu tiên.
Vì vậy, Sean làm cho hình ảnh bài đăng của mình nhỏ hơn đáng kể:
Tiếp theo, Sean thực hiện bài viết giới thiệu trên blog của mình.
Giới thiệu bài viết trên blog của bạn là LỚN.
Bởi vì sự thật là đây:
Nếu bạn mất một người nào đó trong phần giới thiệu của mình, bạn đã mất họ mãi mãi.
Nhưng nếu bạn lôi kéo ai đó bằng một lời giới thiệu hấp dẫn
Nhiều người có khả năng dính nhiều hơn.
Ví dụ, Sean’s đã thay đổi phần giới thiệu của mình từ đây:
Về điều này:
Anh ấy đã thay đổi chính xác điều gì?
Đầu tiên, Sean cắt bỏ những câu nói rõ ràng.
Ông cũng định dạng nội dung sao cho chỉ có 1-2 câu trên mỗi đoạn ( điều này giúp cải thiện khả năng đọc nội dung của bạn ).
Những cải tiến về thiết kế và giới thiệu này đã thúc đẩy Trung bình của Proven. Thời gian trên trang nghiêm trọng 12,2%:
Đã được chứng minh có rất nhiều trang trọng lượng chết trên trang web của họ.
Trên thực tế, họ đã có 48.300 trang được lập chỉ mục trong Google:
Vì Proven.com là một bảng công việc trực tuyến, họ có rất nhiều danh sách công việc cũ treo khắp nơi:
Chưa kể các trang hồ sơ cho các công ty đã không đăng một công việc trong nhiều tháng:
Ngoài ra, các trang kết quả tìm kiếm đã được chứng minh đã được lập chỉ mục
Càng mà tạo ra hàng tấn nội dung trùng lặp.
Vì vậy, Sean đã nhanh chóng xóa hoặc chuyển hướng các trang Dead weight của Proven.com.
Tổng cộng, Sean đã xóa hoặc chuyển hướng hơn 10.000 trang.
Và đây là một trong những lý do chính khiến lưu lượng tìm kiếm của họ được cải thiện nhanh chóng.
Nghiên cứu gần đây của chúng tôi về 1 triệu kết quả tìm kiếm của Google đã tìm thấy mối tương quan đáng kể giữa tốc độ trang web và thứ hạng:
(Không đề cập đến thực tế rằng Google đã nói rằng họ sử dụng tốc độ trang làm tín hiệu xếp hạng ).
Vì vậy, có, tốc độ trang web là quan trọng cho SEO.
Đây chính xác là cách chứng minh mọi thứ tăng tốc:
Đầu tiên, họ chạy trang web của họ thông qua công cụ PageSpeed Insights của Google :
Sau đó, họ đã kiểm tra tốc độ tải trang web của họ với GTMetrix.com .
Tại sao họ lại sử dụng cả hai?
Công cụ của Google chỉ nhìn vào HTML của trang của bạn .
GTMetrix thực sự tải trang của bạn .
(Bằng cách đó bạn có thể thấy các sự cố máy chủ đang làm mọi thứ chậm lại)
Nhìn chung, trang web của Sean tải khá nhanh.
Vấn đề duy nhất là hình ảnh của anh ấy không được tối ưu hóa tốt.
Khi anh ấy tối ưu hóa hình ảnh của mình (bằng cách thay đổi kích thước thủ công và chỉ định kích thước hình ảnh trong HTML), tốc độ tải của Sean được cải thiện đáng kể:
Như bạn đã thấy, danh sách kiểm tra SEO này thực sự hoạt động.
Nhưng trước khi bạn bắt đầu vào danh sách kiểm tra, tôi muốn nghe từ bạn.
Bạn nghĩ gì về bài viết hôm nay?
Hoặc có thể bạn có một câu hỏi về một cái gì đó bạn đọc.
Hãy cho tôi biết bằng cách để lại một bình luận dưới đây.
Đầu tiên , SEO là RẤT NHIỀU công việc.
Vì vậy, bạn cần phải biết nếu tất cả công việc đó đang được đền đáp.
Thật không may, hầu hết các công ty không theo dõi kết quả SEO.
Tôi đã tận mắt nhìn thấy nó
Một công ty đi trên mạng với tất cả các chiến dịch SEO .
Vì vậy, họ tạo ra hàng tấn nội dung.
Xây dựng liên kết.
Tối ưu hóa thẻ tiêu đề.
Và khi bạn hỏi họ có thấy ROI không, họ nhún vai.
Xem xét rằng SEO là một sự đầu tư lớn về thời gian và năng lượng, điều quan trọng là phải biết liệu tất cả những nỗ lực đó có làm nên chuyện hay không.
(Tôi sẽ chỉ cho bạn chính xác cách thực hiện trong một phút)
Thứ hai , kết quả SEO của bạn cho bạn biết nếu bạn cần thay đổi cách tiếp cận của mình.
Thiếu kết quả không nhất thiết có nghĩa là SEO SEO không hoạt động.
Nó có thể đơn giản có nghĩa là bạn cần thay đổi hoặc điều chỉnh những gì bạn đang làm.
Và theo dõi chặt chẽ kết quả của bạn cho phép bạn biết liệu bạn đang đi đúng hướng hay cần thay đổi khóa học.
Giao thông hữu cơ
Lưu lượng truy cập không phải trả tiền là số liệu SEO số 1 của tôi.
Tại sao?
Bởi vì mục tiêu cuối cùng của SEO là có được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ các công cụ tìm kiếm.
Và nếu lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn trông giống như thế này
Thật rõ ràng rằng SEO không hiệu quả với bạn.
Có, bạn cũng nên theo dõi thứ hạng Google cho các từ khóa chính của mình. Điều đó nói rằng, việc tăng từ # 7 lên # 5 trong Google có thể không tạo ra sự khác biệt đáng kể trong lưu lượng truy cập của bạn.
Thêm vào đó, nhìn vào bảng xếp hạng một mình không cho bạn biết nhiều. Bảng xếp hạng trang web di chuyển lên và xuống tất cả các thời gian. Và nếu bạn theo dõi hàng ngàn từ khóa, thật khó để hiểu được tất cả các chuyển động này.
Đó là lý do tại sao tôi không tham gia giao thông hữu cơ.
Để đo lưu lượng truy cập không phải trả tiền, hãy đăng nhập vào Google Analytics .
Và nhấp vào trên Audience Đối tượng trực tuyến → Tổng quan về Nhật Bản.
Nhấn vào hộp Thêm Addment Segment ở đầu trang.
Và chọn Giao thông hữu cơ trực tuyến.
Sau đó, đặt phạm vi ngày thành 90 ngày qua:
Và Voila! Bạn sẽ thấy lưu lượng truy cập của mình từ các công cụ tìm kiếm trong 3 tháng qua.
Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn, hãy nhấn vào So sánh với giai đoạn trước đó để xem 90 ngày qua so với 90 ngày trước đó như thế nào:
Nếu mọi thứ đang tiến lên, thật tuyệt!
Nếu không, có thể là cách tiếp cận SEO của bạn cần một sự điều chỉnh hoặc đại tu lớn.
( Lưu ý: Có, SEO cần có thời gian để phát huy đầy đủ. Nhưng nếu bạn dành nhiều thời gian cho SEO, bạn nên bắt đầu thấy MỘT SỐ cải thiện trong vòng 2-3 tháng)
Xếp hạng từ khóa
Nhìn vào bảng xếp hạng Google của trang web của bạn KHÔNG CẦN hữu ích như nhìn vào lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Điều đó nói rằng, bảng xếp hạng vẫn là một phần quan trọng để đo lường kết quả SEO.
Trên thực tế, tôi theo dõi hàng trăm từ khóa trong SEMRush :
Vì vậy: tại sao bảng xếp hạng hữu ích để theo dõi?
Thứ hạng của bạn cho bạn biết liệu trang web của bạn có đang đi đúng hướng hay không.
Ví dụ: giả sử bạn xếp hạng 10 cho từ khóa mục tiêu của mình:
Và bạn đã sử dụng blogger tiếp cận để có được 9 liên kết mới đến trang đó.
Các liên kết này đã chuyển trang của bạn từ # 10 lệch sang # 6.
Những thứ hạng được cải thiện đó có thể sẽ không ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập hữu cơ của bạn. Nhưng điều đó không có nghĩa là chiến dịch tiếp cận cộng đồng của bạn không hiệu quả.
Trong thực tế, nó cho thấy rằng DID xây dựng liên kết của bạn hoạt động. Và rằng bạn nên tăng gấp đôi về nó.
Thứ hạng cũng hữu ích để chẩn đoán tăng hoặc giảm đột ngột lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Ví dụ: giả sử Google Analytics của bạn cho thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn tăng 10%:
Bảng xếp hạng từ khóa của bạn có thể giúp bạn tìm ra trang web (hoặc trang web) nào đứng sau mức tăng đó.
Chi phí giao thông SEMRush
Chi phí lưu lượng SEMRush ước tính giá trị của lưu lượng truy cập SEO của trang web.
Nói cách khác, số liệu trả lời câu hỏi:
Mất bao nhiêu để có được lưu lượng truy cập chính xác tương tự bằng Quảng cáo Google?
Tôi thực sự thấy mình đề cập đến chi phí lưu lượng truy cập SEMRush ngày càng nhiều.
Đó là bởi vì nó không chỉ nhìn vào số lượng lưu lượng truy cập (như lưu lượng truy cập không phải trả tiền).
Nó cũng đo lường chất lượng giao thông .
Tôi sẽ giải thích với một ví dụ
Vài tháng trước, trang này trên trang web của tôi đã bắt đầu xếp hạng trên trang đầu tiên cho từ khóa mục tiêu của tôi:
Và nó đã dẫn đến một lưu lượng truy cập LỚN đến trang đó.
Tất cả đều tốt, phải không?
Vâng loại tốt của.
CPC trung bình cho từ khóa mục tiêu của tôi (tên kênh YouTube YouTube) chỉ là 0,56 xu.
Vì vậy, cứ 10 khách truy cập vào trang đó thì có giá trị là khoảng 5 đô.
Không khủng khiếp, nhưng nó sẽ không làm tăng chi phí lưu lượng SEMRush của tôi.
Hiện nay:
Cũng trong khoảng thời gian trang tên kênh YouTube của tôi xuất hiện trên trang đầu tiên, bài đăng này về cách thực hiện SEO Audit trang web đã phá vỡ top 5:
Và lưu lượng truy cập hữu cơ của tôi cũng tăng lên:
Nhưng đây là nơi mọi thứ trở nên thú vị.
Giá thầu trung bình cho kiểm toán SEO SEO là 15,54 đô la:
Điều đó có nghĩa là cứ 10 khách truy cập vào trang đó trị giá 155 đô la.
Vì vậy, ngay cả cả hai trang đều có lưu lượng truy cập không phải trả tiền nhiều hơn, mức tăng lưu lượng truy cập cho trang kiểm toán SEO của tôi đáng giá hơn 31 lần:
Công cụ tìm kiếm hiện hữu
Khả năng hiển thị của Công cụ Tìm kiếm đo lường số lượng người nhìn thấy trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Theo tôi, số liệu này không siêu hữu ích.
(Rốt cuộc, đó không phải là về việc có bao nhiêu người nhìn thấy kết quả của bạn. Đó là về số lượng người nhấp và chuyển đổi)
Điều đó nói rằng, Công cụ Tìm kiếm Hiển thị có thể cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan cấp cao về sức khỏe SEO của bạn.
Nói chung, nếu Khả năng hiển thị của Công cụ Tìm kiếm của bạn tăng lên, đó là một dấu hiệu tốt.
Bạn có thể theo dõi Khả năng hiển thị của Công cụ Tìm kiếm trong Moz Pro :
Hoặc SEMRush:
Vì vậy, yeah, có một nơi cho Công cụ Tìm kiếm Hiển thị. Nhưng tôi sẽ không tập trung vào nó.
Nhấp chuột và Ấn tượng
Google Search Console cung cấp cho bạn MỘT TẤN thông tin hữu ích về hiệu suất SEO tổng thể của trang web của bạn.
Và bạn có thể sử dụng GSC để đo lường kết quả từ các nỗ lực SEO của mình.
Cụ thể, bạn muốn xem xét tổng số lần nhấp vào trang web của bạn
(Số lần nhấp vào Số lượt là tổng số người dùng Google nhấp vào trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Về cơ bản, nó tương đương với lưu lượng truy cập không phải trả tiền trong Google Analytics)
Ấn tượng và hoàng cung
(Số lần hiển thị của người hâm mộ là tổng số người dùng đã xem thứ hạng trang web của bạn cho một từ khóa cụ thể)
Bạn có thể tham gia và xem cách các nhấp chuột, số lần hiển thị và TLB hữu cơ trung bình đã thay đổi theo thời gian.
(Thật thông minh nếu bạn có một trang hoặc từ khóa ưu tiên cao mà bạn đang làm việc)
Nhưng khi nói đến việc theo dõi kết quả SEO tổng thể của trang web của bạn, thì Click Clicks và Ấn tượng trực tuyến cho bạn biết khá nhiều điều bạn cần biết.
Chuyển đổi
Vào cuối ngày, quan điểm của SEO là bán nhiều thứ hơn.
Đó là lý do tại sao tôi khuyên mọi người nên theo dõi mọi thứ tôi đã phác thảo cho đến nay và tổng số chuyển đổi liên kết trang web.
Ví dụ: mục tiêu số 1 của trang web của tôi là xây dựng danh sách email của tôi .
Vì vậy, tôi theo dõi số lượng khách truy cập đăng ký vào danh sách email của mình trong Google Analytics.
Và nếu bạn muốn thực sự hiểu về SEO hoạt động tốt như thế nào, bạn có thể theo dõi có bao nhiêu chuyển đổi đến từ người dùng Google:
Bạn thậm chí có thể xem có bao nhiêu khách hàng tiềm năng mới đến từ các công cụ tìm kiếm khác nhau (như Bing):
Một điều tôi nên chỉ ra:
Lưu lượng truy cập không phải trả tiền có thể TĂNG và chuyển đổi thành XUỐNG. Hoặc để chuyển đổi được bằng phẳng mặc dù lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn tăng đáng kể.
Lý do tại sao điều này xảy ra?
Chà, có thể là bạn không nhắm mục tiêu từ khóa với mục đích thương mại mạnh mẽ . Vì vậy, mọi người đang truy cập trang web của bạn, nhưng họ không quan tâm đến những gì trang web của bạn bán.
Hoặc có thể là theo dõi chuyển đổi không được thiết lập chính xác.
Hoặc có thể bạn đã thay đổi trang web của mình làm tổn thương tỷ lệ chuyển đổi hoặc trải nghiệm chung của người dùng.
Nhưng trong 95% trường hợp, tổng số chuyển đổi của bạn sẽ tăng cùng với lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm không phải trả tiền.
Tìm hiểu thêm
Thiết lập theo dõi chuyển đổi cho trang web của bạn : Hướng dẫn từ Google chỉ cho bạn cách theo dõi chuyển đổi trên trang web của mình bằng Google Analytics.
Cách nhận thứ hạng Google cao hơn [Danh sách kiểm tra mới] : Danh sách kiểm tra chỉ cho bạn cách cải thiện SEO kỹ thuật . Bạn cũng sẽ học cách tạo nội dung mà mọi người sẽ liên kết và chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội.
SEO mất bao lâu (Câu trả lời THỰC SỰ) : Video tuyệt vời của John Lincoln về các yếu tố ảnh hưởng đến việc SEO mất bao lâu để bắt đầu hoạt động.
15 mẹo SEO hay nhất mọi thời đại của tôi (Nhận kết quả) : Một video với 15 chiến lược có thể hành động để giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm.
Audit Content (Kiểm toán nội dung) là quá trình đánh giá nội dung hiện có trên trang web của bạn và tìm nội dung có thể bị xóa, chuyển hướng hoặc cải thiện.
Giống như kiểm toán trang web SEO , kiểm toán nội dung giúp bạn cải thiện tiếp thị nội dung của mình bằng cách:
Ví dụ, năm ngoái tôi đã thực hiện kiểm toán nội dung tại Gpnseo.
Tôi nhận thấy rằng một số nội dung của tôi hoạt động tốt trở lại trong ngày bắt đầu mờ dần (về lưu lượng truy cập và thứ hạng của Google).
Vì vậy, tôi đã đặt ra để cải thiện nội dung đó (sử dụng các thực tiễn tốt nhất mà bạn sắp tìm hiểu).
Và những lời khuyên này đã giúp xoay chuyển mọi thứ. Trên thực tế, kiểm toán nội dung duy nhất này đã tăng lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm của trang web của tôi lên 33,88%.
Với điều đó, đây chính xác là cách thực hiện kiểm toán nội dung.
Bước # 1: Xóa hoặc chuyển hướng các trang có hiệu suất thấp
Bước đầu tiên của bạn là tìm những con lừa trên trang web của bạn và loại bỏ chúng.
Nói cách khác:
Xác định nội dung tạo lưu lượng ZERO và doanh số ZERO.
Tại sao chúng ta bắt đầu ở đây?
Chà, nếu bạn đã xuất bản nhiều nội dung trên trang web của mình, bạn sẽ thấy rằng có RẤT NHIỀU nội dung để sàng lọc.
Nhưng khi bạn loại bỏ rác, bạn có thể tập trung vào nội dung đáng để cải thiện.
Bạn có thể dễ dàng tìm thấy nội dung hoạt động kém trong Google Analytics .
Chỉ cần truy cập vào Trang web Nội dung Trang web -> Trang đích Trang đích.
Và sắp xếp các trang đích của bạn theo số lượng phiên ít nhất .
Hiện nay:
Có lẽ bạn sẽ tìm thấy một số trang kỳ lạ trong báo cáo này không thực sự tồn tại.
Nhưng khi bạn đi qua danh sách, bạn có thể sẽ tìm thấy một số nội dung mang lại một số lượng khách truy cập trong tháng qua.
Sau đó, khi bạn đã xác định nội dung này, bạn muốn:
Tùy chọn bên phải của người dùng phụ thuộc vào nội dung.
Ví dụ: nếu bạn đã viết một bài đăng trên blog về một sự kiện từ 5 năm trước, bạn có thể nên xóa nó đi.
Nhưng nếu bạn có một bài viết có tổng thể chắc chắn nhưng hơi mỏng, đó là trường hợp bạn có thể muốn kết hợp nó với một phần nội dung khác.
Bước # 2: Đánh giá nội dung dựa trên lưu lượng truy cập
Bây giờ bạn đã xóa, sáp nhập hoặc chuyển hướng nội dung hoạt động kém nhất của mình, đã đến lúc xử lý những gì còn lại.
Cụ thể, bạn muốn đánh giá nội dung của mình dựa trên số liệu khách quan:
GIAO THÔNG.
Tôi đã thấy các bài viết khác trên mạng về kiểm toán nội dung giúp đánh giá nội dung như khoa học tên lửa.
Họ nói rằng bạn nên xóa bảng tính Excel và chấm điểm hiệu suất nội dung của bạn dựa trên chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội, tỷ lệ thoát, nhận xét, liên kết ngược và một triệu yếu tố khác.
Tôi nghĩ đó là điên rồ.
Chắc chắn, chỉ nhìn vào một số liệu có một số nhược điểm.
Nhưng nếu bạn cố gắng tăng kích thước hiệu suất của nội dung của mình dựa trên hơn 10 yếu tố khác nhau, bạn sẽ không biết làm thế nào để xác định điều tốt hay điều xấu.
Dòng dưới cùng:
Tôi khuyên bạn nên đánh giá hiệu suất nội dung của bạn hầu như chỉ dựa trên lưu lượng truy cập mà nó mang lại.
Lưu lượng truy cập là một con số khách quan phản ánh việc một phần nội dung có thực hiện công việc của nó hay không.
Điều đó nói rằng, nếu kiểm toán nội dung của bạn tập trung vào SEO, thì có một số liệu khác mà bạn muốn xem qua
Bước # 3: Nhìn vào Backlinks
Hầu hết nội dung của bạn nên được thiết kế để hướng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web của bạn .
Mà nói:
Bạn có thể đã xuất bản một số nội dung của bạn với mục đích duy nhất là xây dựng các liên kết ngược.
(Nói cách khác, Liên kết Mồi )
Nếu vậy, bạn không muốn CHỈ đánh giá nội dung của mình dựa trên lưu lượng truy cập mà nó mang lại. Bạn cũng muốn xem có bao nhiêu liên kết ngược mà nội dung được tạo cho trang web của bạn.
Ví dụ, năm ngoái chúng tôi đã xuất bản một nghiên cứu SEO tìm kiếm bằng giọng nói .
Trang đó thậm chí không phá vỡ top 30 về lưu lượng truy cập hàng tháng.
Nhưng phần nội dung duy nhất đó đã được liên kết đến 1.100 lần cho đến nay:
Vì vậy, tôi đang gọi đó là một chiến thắng.
Bước # 4: Cải thiện và khởi chạy lại
Khi bạn đã xác định nội dung không tương đương, đây là lúc để cải thiện nội dung đó.
Yup, đây là phần tốn thời gian nhất của quá trình này. Nhưng nó cũng quan trọng nhất. Nếu bạn không làm cho nội dung của mình tốt hơn, gần như không có điểm nào thực hiện kiểm toán nội dung ngay từ đầu!
Bây giờ: Có một triệu cách để làm cho nội dung của bạn tốt hơn.
Nhưng đây là một vài cách tiếp cận hoạt động tốt và áp dụng cho hầu hết các loại nội dung:
Thêm các yếu tố trực quan: Nếu nội dung của bạn là văn bản 100%, hãy xem xét đưa vào một vài phần nội dung trực quan trong bài đăng của bạn, như biểu đồ, biểu đồ và infographics.
Cập nhật mọi thứ: Tìm và thay thế các liên kết chết. Thay thế hình ảnh cũ. Và tự cập nhật nội dung để phản ánh những thay đổi trong ngành của bạn.
Làm cho nó dễ đọc hơn: Đặc biệt là trên các thiết bị di động. Hầu hết những người viết nội dung trở lại trong ngày không chú ý nhiều đến trải nghiệm người dùng di động. Nhưng xem xét rằng khách truy cập trên thiết bị di động hiện vượt qua khách truy cập máy tính để bàn cho hầu hết các trang web, nên xem xét cải thiện khả năng đọc nội dung của bạn trên điện thoại thông minh và máy tính bảng.
Bao quát hơn: Nếu bài đăng của bạn là một cái gì đó giống như Lời khuyên 8 cho blah blah blah, hãy xem xét biến bài đăng đó thành một hướng dẫn cuối cùng bao quát toàn bộ chủ đề đó. Đây không phải là về việc tăng số lượng từ của bạn. Đó là để đảm bảo rằng nội dung của bạn cung cấp cho mọi người câu trả lời đầy đủ cho vấn đề hoặc câu hỏi của họ.
Hãy nhìn vào một ví dụ thực tế
Vào năm 2014 tôi đã xuất bản hướng dẫn này để viết blog cho khách :
Mặc dù bài đăng của tôi đã được giới thiệu vào năm 2014, nhưng các đối thủ cạnh tranh đã bắt đầu tham gia và đưa ra những thứ tốt hơn và cập nhật hơn.
Và trong quá trình kiểm toán nội dung của tôi, tôi nhận thấy rằng lưu lượng truy cập vào bài đăng của tôi giảm nhiều hơn mỗi tháng:
Vì vậy, tôi đã cập nhật và đăng lại một phiên bản cải tiến của bài đăng của mình trên cùng một URL.
Điều này đã giúp tăng lưu lượng truy cập đến trang đó thêm 14,8%.
Bước # 5: Nhân đôi nội dung chuyển đổi cao
Có, bạn muốn đánh giá nội dung của mình dựa trên gần như 100% lưu lượng truy cập.
Nhưng điều đó không có nghĩa là chiến lược nội dung của bạn sẽ hoàn toàn bỏ qua chuyển đổi.
Tại sao?
Bởi vì có thể có nội dung thu hút rất nhiều lưu lượng truy cập và gần như không có khách hàng tiềm năng và doanh số.
Vì vậy, tôi khuyên bạn nên kiểm tra nội dung nào trên trang web của bạn chuyển đổi tốt nhất.
Và tìm hiểu làm thế nào bạn có thể nhân đôi loại nội dung đó.
Có lẽ có một chủ đề cụ thể có xu hướng mang lại người mua. Sau đó, bạn chắc chắn muốn tạo thêm nội dung về chủ đề đó.
Hoặc có thể bạn tìm thấy một chủ đề tuyệt vời cho lưu lượng truy cập nhưng hầu như không ai chuyển đổi. Sau đó, có lẽ đã đến lúc thu nhỏ lại chủ đề đó.
Bạn có được ý tưởng.
Điểm mấu chốt: Lưu lượng truy cập là mục tiêu chính của SEO và tiếp thị nội dung. Nhưng không phải tất cả lưu lượng được tạo ra bằng nhau. Đó là lý do tại sao bạn muốn tăng gấp đôi nội dung mang lại lưu lượng chuyển đổi cao.
Bước # 6: Tài liệu chính Takeaways
Khi bạn hoàn thành việc cải thiện nội dung, đã đến lúc ghi lại những gì bạn đã học.
Ví dụ: bạn muốn xem những gì đã hoạt động và không hoạt động về mặt:
Và sau đó áp dụng những gì bạn học vào nội dung trong tương lai.
Ví dụ, khi tôi thực hiện kiểm toán nội dung, tôi nhận thấy một số điều:
Rõ ràng, điều này sẽ khác nhau cho mỗi trang web.
Điều quan trọng là ghi lại 3-5 bài học mang đi từ kiểm toán của bạn và chia sẻ chúng với nhóm của bạn.
Dưới đây là một vài công cụ có thể giúp bạn thực hiện kiểm toán trang web của mình.
Bảng điều khiển tìm kiếm của Google
Search Console thật tuyệt vời để xem trang nào và từ khóa mang lại lưu lượng truy cập nhiều nhất cho bạn.
(Và các trang cần một số TLC để truy cập trang đầu tiên)
SEMRush
Cụ thể, công cụ kiểm toán trang web của họ.
Công cụ này rõ ràng là tập trung vào công cụ SEO. Nhưng nó cũng có thể giúp bạn tìm các trang có vấn đề kỹ thuật đang kìm hãm chúng khỏi thứ hạng nơi chúng nên.
Ahrefs
Ahrefs là điều bắt buộc nếu bạn muốn xem nội dung trên trang web của mình mà mọi người đang liên kết đến.
Đây là hướng dẫn cuối cùng để cạnh tranh từ khóa.
Cụ thể, tôi sẽ chỉ cho bạn quá trình từng bước bạn có thể sử dụng để tìm ra mức độ cạnh tranh của từ khóa.
Đây là quy trình tương tự mà tôi đã sử dụng để khám phá các điều khoản cạnh tranh thấp giúp tôi xếp hạng số 1 trong Google:
(Trong vài tuần)
Vì vậy, nếu bạn muốn tìm hiểu cách đánh giá nhanh sự cạnh tranh của từ khóa trong kết quả không phải trả tiền của Google, bạn sẽ tận hưởng hướng dẫn hôm nay.
Bắt đầu nào.
Cạnh tranh từ khóa là quá trình đánh giá mức độ khó để xếp hạng trên trang đầu tiên của Google cho một thuật ngữ cụ thể. Cạnh tranh dựa trên một số yếu tố, bao gồm thẩm quyền tên miền, thẩm quyền trang và chất lượng nội dung.
Với điều đó, đây là cách để tìm ra mức độ cạnh tranh của một từ khóa.
Có một thanh công cụ trình duyệt miễn phí giúp đánh giá cạnh tranh từ khóa nhanh hơn và dễ dàng hơn: MozBar.
Đây là cách cài đặt và thiết lập nó:
Đi qua trang này . Và nhấp vào nút lớn màu vàng:
Và cài đặt và MozBar trên trình duyệt Chrome của bạn.
Bây giờ, bất cứ khi nào bạn thực hiện tìm kiếm trong Google, bạn sẽ thấy thông tin từ MozBar trong SERPs:
Bây giờ bạn đã thiết lập MozBar, đã đến lúc tăng quy mô cạnh tranh dựa trên một số yếu tố khác nhau.
Có một câu ngạn ngữ SEO cũ: Google Google không xếp hạng các trang web. Nó xếp hạng các trang.
Mặc dù quyền hạn tên miền và sự hiện diện thương hiệu của một trang web đóng vai trò quan trọng, yếu tố số 1 trong khả năng xếp hạng của một trang trong Google là quyền hạn của trang đó.
Vì vậy, có rất nhiều sự thật cho câu ngạn ngữ cũ.
Đo lường tốt nhất về thẩm quyền của một trang là Cơ quan trang của Moz.
Bạn có thể dễ dàng kiểm tra Cơ quan trang bằng cách xem số Số PA PA trong Lớp phủ SERP của MozBar:
SERP có thể có một vài kết quả PA cao trên trang đầu tiên. Đó là trường hợp cho hầu hết các từ khóa khối lượng trung bình hoặc cao.
Điều quan trọng là phải để mắt đến các trang có PA thấp. Những trang đó đã chín muồi để bị đánh sập bởi trang mới, được tối ưu hóa tuyệt vời của bạn. Nếu bạn thấy rất nhiều trong số này, hãy xem xét bật từ khóa đó lên đèn xanh.
Về cốt lõi, Google là một công cụ thu thập phiếu bầu.
Càng nhiều lượt bình chọn, càng nhiều trang càng tốt (ở dạng liên kết ngược), nó càng có xu hướng xếp hạng cao hơn.
(Nghĩ rằng các liên kết không còn quan trọng nữa? Nghiên cứu các yếu tố xếp hạng gần đây của chúng tôi cho thấy số lượng tên miền giới thiệu có tương quan với thứ hạng cao hơn bất kỳ yếu tố nào khác ).
Điều đó có nghĩa là số lượng tên miền giới thiệu là một số liệu đáng xem 100%.
Vì có một số công cụ phân tích liên kết ngoài kia, không thiếu dữ liệu mâu thuẫn về số lượng trang mà một trang đã trỏ đến nó.
Vì vậy, bạn có hai tùy chọn: bạn có thể sử dụng MozBar. Hoặc bạn có thể sử dụng Ahrefs.
Chỉ số liên kết của Moz gần như không tốt bằng Ahrefs ‘. Nhưng MozBar thuận tiện vì nó hiển thị cho bạn dữ liệu từ trong SERPs.
Đây là cách sử dụng cả hai:
Bạn có thể thấy số lượng tên miền giới thiệu từ MozBar nếu bạn có tài khoản chuyên nghiệp:
Bạn cũng có thể sử dụng một công cụ như Ahrefs để xem có bao nhiêu tên miền giới thiệu trỏ đến một trang cụ thể.
Chỉ cần lấy một URL từ trang đầu tiên của Google
Sôi và bật nó vào Ahrefs.
Và công cụ sẽ hiển thị cho bạn số lượng tên miền giới thiệu liên kết đến trang đó:
Quá trình này mất nhiều thời gian hơn so với sử dụng thanh công cụ của Moz. Nhưng nhược điểm là dữ liệu từ Ahrefs có xu hướng chính xác hơn rất nhiều.
Tôi không cần nói với bạn rằng Google thích các trang xếp hạng từ các trang có thẩm quyền lớn như (như Wikipedia và Amazon).
Chắc chắn, một số trang từ các trang này xếp hạng trên thẩm quyền trang và chất lượng nội dung của chúng.
Nhưng hầu hết các trang trên các trang có thẩm quyền đều nhận được một cú hích lớn từ thực tế đơn giản là chúng nằm trên một miền có thẩm quyền.
Điều đó có nghĩa là – khi bạn đánh giá cạnh tranh từ khóa – bạn cũng muốn xem qua các trang web bạn đang cạnh tranh (không chỉ các trang).
May mắn thay, MozBar hiển thị Quản lý miền trên lớp phủ SERP:
Nhìn chung, kết quả với PA và DA cao là siêu cạnh tranh.
Như bạn có thể mong đợi, bạn muốn thấy rất nhiều kết quả trong top 10 với PA và DA thấp. Đây là những từ khóa mà bạn có thể dễ dàng xếp hạng.
Nói cách khác, quyền hạn của một trang là quan trọng nhất nhưng bạn cũng muốn cân nhắc DA.
Mẹo chuyên nghiệp: Coi chừng các thương hiệu lớn
Tín hiệu thương hiệu là tín hiệu cho thấy các công cụ tìm kiếm một trang web là một thương hiệu lớn. Và chúng ngày càng trở nên quan trọng hơn trong thuật toán của Google.
Điều đó có nghĩa là bạn muốn xem xét kích thước của một thương hiệu. Ví dụ: các trang web như Amazon, ESPN.com và YouTube được cung cấp một lợi thế so với kết quả thương hiệu nhỏ, ngay cả khi những thương hiệu nhỏ hơn có thẩm quyền trang và tên miền tương tự.
Nếu bạn đã tham gia trò chơi SEO được một thời gian, bạn sẽ biết rằng các số liệu liên kết có thể RẤT sai lệch.
Các trang web có hồ sơ liên kết spam đôi khi có DA và PA cao. Nhưng vì họ đang sử dụng các liên kết spam, nên họ sẽ không dính vào trang đầu tiên trong thời gian dài.
Vì vậy, nếu có một từ khóa trông đặc biệt cạnh tranh, nhưng bạn có cảm giác ruột thịt thì có rất nhiều SEO mũ đen đằng sau kết quả, hãy kiểm tra hồ sơ liên kết của top 10.
Bạn cũng có thể muốn xem liệu có ai trong số 10 liên kết hàng đầu sẽ thực sự rất khó để bạn có được không (ví dụ: đề cập đến phương tiện truyền thông trên các trang tin tức lớn).
Dù bằng cách nào, nếu bạn sẽ nỗ lực rất nhiều sau việc xếp hạng cho một từ khóa, sẽ có cảm giác về cách mỗi trang web bẻ khóa trang đầu tiên. Và cách tốt nhất để làm điều đó là kiểm tra hồ sơ liên kết của họ.
Đầu tiên, sao chép URL của một trong 10 kết quả hàng đầu:
Dán URL đó vào Ahrefs:
Nhấp vào Backlinks Backlinks vào thanh bên:
Điều này sẽ hiển thị tất cả các liên kết bên ngoài trỏ đến trang đó.
Cuối cùng, lướt qua 10-25 liên kết hàng đầu trong hồ sơ liên kết của họ:
Bạn thường có thể nói trong vòng vài giây xem trang có sử dụng SEO mũ đen hay không.
Liên kết đến từ những nơi này có xu hướng chỉ ra một hồ sơ liên kết mũ đen:
Ngoài ra, hãy chú ý đến văn bản neo được tối ưu hóa từ khóa từ các liên kết bên ngoài. Đó là một dấu hiệu khác cho thấy một trang đang sử dụng xây dựng liên kết mũ đen để xếp hạng.
Mặt khác, nếu một trang có nhiều liên kết này, việc đánh bại chúng có thể cạnh tranh hơn so với số PA và DA chỉ ra:
Vấn đề ở đây là không bị ám ảnh bởi hồ sơ liên kết của họ. Nó chỉ là một lớp thông tin khác để giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt.
Bạn đã biết rằng SEO onpage có thể tạo hoặc phá vỡ khả năng xếp hạng của một trang web.
Đó là lý do tại sao bạn muốn chú ý đến SEO trên trang của các đối thủ cạnh tranh của bạn trong 10 kết quả hàng đầu.
Ví dụ: giả sử bạn muốn xếp hạng cho cookie miễn phí gluten gluten.
Chà, bạn muốn xem các thẻ tiêu đề của các trang trên trang đầu tiên của Google.
(Thẻ tiêu đề là các liên kết màu xanh trong kết quả tìm kiếm)
Hai kết quả này sử dụng từ khóa chính xác hoặc một biến thể gần giống của từ khóa trong tiêu đề của chúng.
Vì vậy, tôi xem xét hai trang đó được tối ưu hóa tốt.
Để tìm hiểu sâu hơn, nhấp vào một trong các kết quả. Tiếp theo, nhấp vào biểu tượng Trang phân tích Trang trong MozBar:
Và điều này sẽ hiển thị thông tin về các thuộc tính cơ bản trên trang:
Nếu từ khóa được bao gồm trong thẻ H1 / H2 và trong URL, hãy xem xét trang được tối ưu hóa tốt.
Mặt khác, nếu một trang có SEO lười biếng trên trang, có thể dễ dàng xếp hạng trên nội dung đó ngay cả khi nó có thẩm quyền tốt.
Khi bạn thấy một hoặc nhiều Kết quả mục tiêu dễ dàng trong top 10, đây là lúc để ăn mừng. Bạn chỉ tìm thấy một từ khóa cạnh tranh thấp.
Dưới đây là các kết quả có xu hướng chỉ ra một từ khóa cạnh tranh rất, rất thấp:
Dưới đây là ví dụ về từ khóa có kết quả Easy Target:
Và một cái nữa:
Các liên kết ngược và SEO trên trang có phải là số liệu quan trọng để xem xét khi định cỡ trang đầu tiên của Google không?
Chắc chắn rồi.
Nhưng đừng quên rằng chất lượng nội dung của bạn là một phần RẤT NHIỀU khả năng của bạn để lọt vào top 10.
Nói cách khác, nếu bạn muốn xếp hạng cho một từ khóa cạnh tranh, hãy chuẩn bị để phù hợp (hoặc đánh bại) chất lượng của 10 kết quả hàng đầu.
Mặc dù quá trình này là chủ quan, bạn thường có thể cảm nhận được loại nội dung nào bạn sẽ phải mang đến bàn với một hoặc hai phút đào.
Làm sao?
Chỉ cần tìm kiếm từ khóa của bạn và đọc nội dung được xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu.
Hãy xem một từ khóa ví dụ, lợi ích sức khỏe của tỏi tỏi.
Kết quả đầu tiên, từ Healthline, là một bài viết chất lượng cao được viết bởi một chuyên gia dinh dưỡng hợp pháp:
Bài báo cũng trích dẫn một số nghiên cứu khoa học, làm cho nội dung này đáng tin cậy hơn.
Nói cách khác, sẽ cần một số nội dung cực kỳ tốt để đánh bại kết quả số 1.
Hãy xem xét một phần nội dung khác có thứ hạng thấp hơn nhiều trong kết quả, WHFoods:
Điều đầu tiên tôi nhận thấy là bố cục và thiết kế là THỰC SỰ ngày. Điều này có thể làm tổn thương khả năng của trang web để có được liên kết và chia sẻ xã hội. Vì vậy, ngay lập tức bạn biết rằng thiết kế nội dung là một cách để nổi bật so với những gì đã được xếp hạng.
Tuy nhiên, nội dung chính nó là nổi bật. Nó có biểu đồ:
Mẹo nấu ăn:
Và một danh sách các tài liệu tham khảo khoa học:
Điều khiến trang này không được xếp hạng cao hơn là thiết kế ngày và SEO trên trang.
Thẻ tiêu đề của trang chỉ đơn giản là món tỏi tỏi. Và nó không được tối ưu hóa tốt cho từ khóa lợi ích sức khỏe của tỏi tỏi.
Mặt khác, nội dung của nó là rất tốt, nhưng có thể đánh bại.
Cuối cùng, hãy nhìn vào một kết quả khác trên trang đầu tiên: Organicfacts.net.
Không giống như bài viết của HealthLine, bài viết này không được viết bởi một chuyên gia được chứng nhận (tác giả là ẩn danh) và không trích dẫn bất kỳ nghiên cứu nào. Đó là tin tốt: có nghĩa là nội dung này sẽ dễ bị đánh bại!
Phần kết luận
Đó là hướng dẫn của tôi để cạnh tranh từ khóa.
Và bây giờ đến lượt bạn.
Làm cách nào để đánh giá sự cạnh tranh của từ khóa?
Bạn có tự chỉnh kích thước trang đầu tiên của Google không?
Hay bạn sử dụng một công cụ khó khăn từ khóa?
Dù bằng cách nào, hãy tiếp tục và để lại nhận xét nhanh bên dưới.