Cách thực hiện Content Audit (Hướng dẫn từng bước triển khai Content chuẩn SEO)

Content Audit là gì?

Audit Content (Kiểm toán nội dung) là quá trình đánh giá nội dung hiện có trên trang web của bạn và tìm nội dung có thể bị xóa, chuyển hướng hoặc cải thiện.

Tại sao Content Audit quan trọng?

Giống như kiểm toán trang web SEO , kiểm toán nội dung giúp bạn cải thiện tiếp thị nội dung của mình bằng cách:

  • Giúp bạn tìm nội dung kém hiệu quả
  • Cải thiện nội dung
  • Áp dụng bài học kinh nghiệm vào nội dung trong tương lai
  • Đánh giá các tác giả hàng đầu của bạn

Ví dụ, năm ngoái tôi đã thực hiện kiểm toán nội dung tại Gpnseo.

Tôi nhận thấy rằng một số nội dung của tôi hoạt động tốt trở lại trong ngày bắt đầu mờ dần (về lưu lượng truy cập và thứ hạng của Google).

Vì vậy, tôi đã đặt ra để cải thiện nội dung đó (sử dụng các thực tiễn tốt nhất mà bạn sắp tìm hiểu).

Và những lời khuyên này đã giúp xoay chuyển mọi thứ. Trên thực tế, kiểm toán nội dung duy nhất này đã tăng lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm của trang web của tôi lên 33,88%.

Với điều đó, đây chính xác là cách thực hiện kiểm toán nội dung.

Cách thực hiện kiểm toán nội dung

Bước # 1: Xóa hoặc chuyển hướng các trang có hiệu suất thấp

Bước đầu tiên của bạn là tìm những con lừa trên trang web của bạn và loại bỏ chúng.

Nói cách khác:

Xác định nội dung tạo lưu lượng ZERO và doanh số ZERO.

Tại sao chúng ta bắt đầu ở đây?

Chà, nếu bạn đã xuất bản nhiều nội dung trên trang web của mình, bạn sẽ thấy rằng có RẤT NHIỀU nội dung để sàng lọc.

Nhưng khi bạn loại bỏ rác, bạn có thể tập trung vào nội dung đáng để cải thiện.

Bạn có thể dễ dàng tìm thấy nội dung hoạt động kém trong Google Analytics .

Chỉ cần truy cập vào Trang web Nội dung Trang web -> Trang đích Trang đích.

Và sắp xếp các trang đích của bạn theo số lượng phiên ít nhất .

Hiện nay:

Có lẽ bạn sẽ tìm thấy một số trang kỳ lạ trong báo cáo này không thực sự tồn tại.

Nhưng khi bạn đi qua danh sách, bạn có thể sẽ tìm thấy một số nội dung mang lại một số lượng khách truy cập trong tháng qua.

Sau đó, khi bạn đã xác định nội dung này, bạn muốn:

  • Xóa hoàn toàn nội dung
  • Kết hợp nó với một phần nội dung khác trên trang web của bạn
  • 301 chuyển hướng trang đến một trang tương tự trên trang web của bạn
  • Hợp nhất nhiều phần nội dung lại với nhau thành một bài lớn

Tùy chọn bên phải của người dùng phụ thuộc vào nội dung.

Ví dụ: nếu bạn đã viết một bài đăng trên blog về một sự kiện từ 5 năm trước, bạn có thể nên xóa nó đi.

Nhưng nếu bạn có một bài viết có tổng thể chắc chắn nhưng hơi mỏng, đó là trường hợp bạn có thể muốn kết hợp nó với một phần nội dung khác.

Bước # 2: Đánh giá nội dung dựa trên lưu lượng truy cập

Bây giờ bạn đã xóa, sáp nhập hoặc chuyển hướng nội dung hoạt động kém nhất của mình, đã đến lúc xử lý những gì còn lại.

Cụ thể, bạn muốn đánh giá nội dung của mình dựa trên số liệu khách quan:

GIAO THÔNG.

Tôi đã thấy các bài viết khác trên mạng về kiểm toán nội dung giúp đánh giá nội dung như khoa học tên lửa.

Họ nói rằng bạn nên xóa bảng tính Excel và chấm điểm hiệu suất nội dung của bạn dựa trên chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội, tỷ lệ thoát, nhận xét, liên kết ngược và một triệu yếu tố khác.

Tôi nghĩ đó là điên rồ.

Chắc chắn, chỉ nhìn vào một số liệu có một số nhược điểm.

Nhưng nếu bạn cố gắng tăng kích thước hiệu suất của nội dung của mình dựa trên hơn 10 yếu tố khác nhau, bạn sẽ không biết làm thế nào để xác định điều tốt hay điều xấu.

Dòng dưới cùng:

Tôi khuyên bạn nên đánh giá hiệu suất nội dung của bạn hầu như chỉ dựa trên lưu lượng truy cập mà nó mang lại.

Lưu lượng truy cập là một con số khách quan phản ánh việc một phần nội dung có thực hiện công việc của nó hay không.

Điều đó nói rằng, nếu kiểm toán nội dung của bạn tập trung vào SEO, thì có một số liệu khác mà bạn muốn xem qua

Bước # 3: Nhìn vào Backlinks

Hầu hết nội dung của bạn nên được thiết kế để hướng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web của bạn .

Mà nói:

Bạn có thể đã xuất bản một số nội dung của bạn với mục đích duy nhất là xây dựng các liên kết ngược.

(Nói cách khác, Liên kết Mồi )

Nếu vậy, bạn không muốn CHỈ đánh giá nội dung của mình dựa trên lưu lượng truy cập mà nó mang lại. Bạn cũng muốn xem có bao nhiêu liên kết ngược mà nội dung được tạo cho trang web của bạn.

Ví dụ, năm ngoái chúng tôi đã xuất bản một nghiên cứu SEO tìm kiếm bằng giọng nói .

Trang đó thậm chí không phá vỡ top 30 về lưu lượng truy cập hàng tháng.

Nhưng phần nội dung duy nhất đó đã được liên kết đến 1.100 lần cho đến nay:

Vì vậy, tôi đang gọi đó là một chiến thắng.

Bước # 4: Cải thiện và khởi chạy lại

Khi bạn đã xác định nội dung không tương đương, đây là lúc để cải thiện nội dung đó.

Yup, đây là phần tốn thời gian nhất của quá trình này. Nhưng nó cũng quan trọng nhất. Nếu bạn không làm cho nội dung của mình tốt hơn, gần như không có điểm nào thực hiện kiểm toán nội dung ngay từ đầu!

Bây giờ: Có một triệu cách để làm cho nội dung của bạn tốt hơn.

Nhưng đây là một vài cách tiếp cận hoạt động tốt và áp dụng cho hầu hết các loại nội dung:

Thêm các yếu tố trực quan: Nếu nội dung của bạn là văn bản 100%, hãy xem xét đưa vào một vài phần nội dung trực quan trong bài đăng của bạn, như biểu đồ, biểu đồ và infographics.

Cập nhật mọi thứ: Tìm và thay thế các liên kết chết. Thay thế hình ảnh cũ. Và tự cập nhật nội dung để phản ánh những thay đổi trong ngành của bạn.

Làm cho nó dễ đọc hơn: Đặc biệt là trên các thiết bị di động. Hầu hết những người viết nội dung trở lại trong ngày không chú ý nhiều đến trải nghiệm người dùng di động. Nhưng xem xét rằng khách truy cập trên thiết bị di động hiện vượt qua khách truy cập máy tính để bàn cho hầu hết các trang web, nên xem xét cải thiện khả năng đọc nội dung của bạn trên điện thoại thông minh và máy tính bảng.

Bao quát hơn: Nếu bài đăng của bạn là một cái gì đó giống như Lời khuyên 8 cho blah blah blah, hãy xem xét biến bài đăng đó thành một hướng dẫn cuối cùng bao quát toàn bộ chủ đề đó. Đây không phải là về việc tăng số lượng từ của bạn. Đó là để đảm bảo rằng nội dung của bạn cung cấp cho mọi người câu trả lời đầy đủ cho vấn đề hoặc câu hỏi của họ.

Hãy nhìn vào một ví dụ thực tế

Vào năm 2014 tôi đã xuất bản hướng dẫn này để viết blog cho khách :

Mặc dù bài đăng của tôi đã được giới thiệu vào năm 2014, nhưng các đối thủ cạnh tranh đã bắt đầu tham gia và đưa ra những thứ tốt hơn và cập nhật hơn.

Và trong quá trình kiểm toán nội dung của tôi, tôi nhận thấy rằng lưu lượng truy cập vào bài đăng của tôi giảm nhiều hơn mỗi tháng:

Vì vậy, tôi đã cập nhật và đăng lại một phiên bản cải tiến của bài đăng của mình trên cùng một URL.

Điều này đã giúp tăng lưu lượng truy cập đến trang đó thêm 14,8%.

Bước # 5: Nhân đôi nội dung chuyển đổi cao

Có, bạn muốn đánh giá nội dung của mình dựa trên gần như 100% lưu lượng truy cập.

Nhưng điều đó không có nghĩa là chiến lược nội dung của bạn sẽ hoàn toàn bỏ qua chuyển đổi.

Tại sao?

Bởi vì có thể có nội dung thu hút rất nhiều lưu lượng truy cập và gần như không có khách hàng tiềm năng và doanh số.

Vì vậy, tôi khuyên bạn nên kiểm tra nội dung nào trên trang web của bạn chuyển đổi tốt nhất.

Và tìm hiểu làm thế nào bạn có thể nhân đôi loại nội dung đó.

Có lẽ có một chủ đề cụ thể có xu hướng mang lại người mua. Sau đó, bạn chắc chắn muốn tạo thêm nội dung về chủ đề đó.

Hoặc có thể bạn tìm thấy một chủ đề tuyệt vời cho lưu lượng truy cập nhưng hầu như không ai chuyển đổi. Sau đó, có lẽ đã đến lúc thu nhỏ lại chủ đề đó.

Bạn có được ý tưởng.

Điểm mấu chốt: Lưu lượng truy cập là mục tiêu chính của SEO và tiếp thị nội dung. Nhưng không phải tất cả lưu lượng được tạo ra bằng nhau. Đó là lý do tại sao bạn muốn tăng gấp đôi nội dung mang lại lưu lượng chuyển đổi cao.

Bước # 6: Tài liệu chính Takeaways

Khi bạn hoàn thành việc cải thiện nội dung, đã đến lúc ghi lại những gì bạn đã học.

Ví dụ: bạn muốn xem những gì đã hoạt động và không hoạt động về mặt:

  • Định dạng (ví dụ: liệt kê các bài đăng so với infographics)
  • Tác giả
  • Thời lượng nội dung
  • SEO
  • Cổ phần xã hội
  • Bình luận

Và sau đó áp dụng những gì bạn học vào nội dung trong tương lai.

Ví dụ, khi tôi thực hiện kiểm toán nội dung, tôi nhận thấy một số điều:

  • Các nghiên cứu điển hình đã làm rất tốt trong thời gian ngắn nhưng giao thông đã giảm dần theo thời gian. Và khi tôi đào sâu, tôi nhận ra lý do tại sao: nghiên cứu trường hợp không có xu hướng xếp hạng tốt trong Google (so với hướng dẫn từng bước và liệt kê các bài đăng).
  • Hướng dẫn cơ bản làm tốt về lưu lượng truy cập giới thiệu và bảng xếp hạng Google.
  • Các nghiên cứu dựa trên dữ liệu là tuyệt vời để có được các liên kết ngược chất lượng cao.
  • Nội dung trong không gian của tôi (tiếp thị kỹ thuật số) có xu hướng nhanh chóng thực sự cũ. Tôi cần ở trên đầu cập nhật công cụ của tôi.

Rõ ràng, điều này sẽ khác nhau cho mỗi trang web.

Điều quan trọng là ghi lại 3-5 bài học mang đi từ kiểm toán của bạn và chia sẻ chúng với nhóm của bạn.

Công cụ hữu ích

Dưới đây là một vài công cụ có thể giúp bạn thực hiện kiểm toán trang web của mình.

Bảng điều khiển tìm kiếm của Google

Search Console thật tuyệt vời để xem trang nào và từ khóa mang lại lưu lượng truy cập nhiều nhất cho bạn.

(Và các trang cần một số TLC để truy cập trang đầu tiên)

SEMRush

Cụ thể, công cụ kiểm toán trang web của họ.

Công cụ này rõ ràng là tập trung vào công cụ SEO. Nhưng nó cũng có thể giúp bạn tìm các trang có vấn đề kỹ thuật đang kìm hãm chúng khỏi thứ hạng nơi chúng nên.

Ahrefs

Ahrefs là điều bắt buộc nếu bạn muốn xem nội dung trên trang web của mình mà mọi người đang liên kết đến.

Write a Comment

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *